马拉松赛事井喷 2020年中国马拉松产业将达千亿级别

近日，国家发展改革委、体育总局、公安部、交通运输部、卫生计生委、人民银行等多个部门联合印发了《关于支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案（2017年）》。该方案提出，要完善支持政策，做好赛事服务保障，促进马拉松、自行车等大型群众性体育赛事的发展。

该文件的出台，让马拉松产业再次闯入人们的视野，下面小编将对近年来马拉松产业的发展特点进行阐述。

1、热度空前

近年来，我国马拉松赛事呈现井喷式发展的态势，热度空前。随着马拉松赛事的发展对于宣传城市形象、拉动城市经济起到越来越重要的作用，越来越多的城市加入了办马拉松、办路跑活动的大军。

从赛事举办数量来看，2010年全国马拉松赛事数量仅13场，到2015年增长到134场，2016年全国马拉松赛事举办量高达328场，较2010年增长了24倍。

从赛事参与人数来看，2016年，我国参加马拉松比赛的人数达到280万人，较2015年同比增长了87%，较2011年增长了6倍。

图表1：2010-2016年我国马拉松举办数量变化趋势图（单位：场）

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表2：2011-2016年我国马拉松参加人数变化趋势图（单位：万人）

资料来源：前瞻产业研究院整理

2、三大驱动因素

（1）政策

2014年10月，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，放开赛事审批权，鼓励社会力量参与体育产业建设与发展，多种类型路跑赛事在全国大小城市迅速涌现。

随后《体育发展“十三五”规划》、《体育产业发展“十三五”规划》、《全民健身计划（2016-2020年）》以及《关于支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案（2017年）》等政策的相继出台，进一步推动了马拉松赛事的蓬勃发展。

（2）消费需求

随着收入水平的不断提升，我国居民健身需求与日俱增，体育健身成为更多人的生活方式。根据公开资料显示，目前我国经常健身的人群已经突破3.85亿人。而马拉松这种大型赛事，能够极好地满足居民的健身需求、活动参与需求以及社交需求，成为马拉松赛事实现井喷式发展的内在动力。

（3）资本助推

马拉松赛事涉及的人群众多，辐射范围广，且能带动众多产业协同发展，具有极高的商业价值。这便吸引了众多企业和资本的关注，诸多体育用品企业、体育赛事运营商、智能硬件企业、地产企业以及医疗机构纷纷进入到这一市场，成为推动马拉松赛事快速发展的重要推动因素。

3、产业链雏形初现

火爆的马拉松背后，涉及政府、赛事公司、行业协会、企业等方方面面的角色。在这些角色的共同作用下，马拉松产业链迅速构建，但仍有待进一步完善。目前，国内马拉松产业链参与主体主要为赛事运营商和体育用品公司，直接收入来源为赞助费、政府补助等。

图表3：马拉松赛事产业链示意图

资料来源：前瞻产业研究院整理

4、马拉松赛事运营毛利高

马拉松赛事运营的毛利率较高，赛事运营商收入不菲。以智美体育集团为例，该公司成立于2001年，是中国最大的体育赛事运营商，先后运营了2015昆明马拉松、2015广州马拉松、2015杭州马拉松、2015沈阳马拉松、2015长沙马拉松等赛事。根据智美体育发布的公司财报显示，2012-2016年智美体育赛事运营毛利率均位于35%以上，远高于体育用品行业毛利率（约在15%左右）。

图表4：2012-2016年智美体育毛利率变化趋势（单位：%）

资料来源：公司年报  前瞻产业研究院整理

5、马拉松产业前景可期

尽管目前来看，我国马拉松赛事与日俱增，越来越多的人投入到马拉松比赛当中。但是，与欧美发达国家相比，我国马拉松赛事数量和参跑人数仍远远不足，具有较大的发展空间。以美国为例，其年均马拉松赛事接近1000场，且参与人数众多。

在需求、政策、资本三大驱动因素作用下，前瞻预计，到2020年我国马拉松赛事数量将超过800场，参赛人数有望突破1000万人次，将由此催生出上千亿元的消费市场。