恒大亚冠登顶 见证中国体育产业崛起

 疯狂足球周末已过，回望过去一周足坛发生的大事，让中国球迷悲喜交加。“悲”的是中国男足在香港遇到“旺角黑夜”，战平香港，世界杯十二强赛目前只存在理论上的希望，中国足球冲击世界杯的希望又一次在还没有起航时就破灭；“喜”的是广州恒大击败阿联酋阿尔阿赫利，继2013年之后，再一次问鼎亚冠，为中国职业足球职业联赛带来新的荣光，把中超联赛整体又带入了一个新的高度。抛开二者的成绩不谈，过去一周大众对这两件事超乎寻常的关注，已然告诉了我们这样一个事实——中国体育产业正在迅速崛起。

让我们先来看一组数据：3.9万元、5.5万人、2.3亿元、5年80亿元。3.9万元是周六晚恒大亚冠决赛最贵门票的价格；5.5万人是当晚在天河体育场观看这一场比赛的观众人数；2.3亿元，是这场决赛恒大的票务收入；80亿元则是整个中国足球超级联赛未来5年的版权收入。也许单独的数据看不出问题，但我们做一个简单的对比后，这些数据足够令人吃惊。作为全球水平最高的欧洲冠军联赛，2014年决赛门票最高票价为390欧元，换算成人民币不到2700块，即使是全球最大规模的赛事足球世界杯，决赛门票最高定价也只有990美元，折合人民币不到6200块；由于场地限制，本场入场观众已经达到了天河体育场能够接纳的最多观众数；2.3亿元的票房收入，则将国内体育赛事7500万的票房收入纪录远远甩在后面；而中超5年80亿元的版权收入，创造了中国体育赛事版权的新纪录，较目前的版权收入增加了20倍。

这组数据无疑是令人振奋的，它反映了我国体育产业消费市场环境已然形成。根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国体育服务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计，2014年全国体育产业规模超过4000亿元，占我国GDP比重的0.64%，占GDP比继续保持稳步上升态势，但与体育产业发达的美国3%的比重相比，仍然相距甚远。国务院2014年发布的46号文件，扶持体育产业的发展，到2025年，我国体育产业的规模要达到5万亿，而目前我国体育产业的市场规模不到2025目标的十分之一，显示了我国体育产业未来巨大的增长空间。

图表1：2010-2014年中国体育产业市场规模（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

巨大的市场规模、成熟的消费市场、政府的政策扶持，使得体育产业已然成为吸引资本市场的香饽饽。早在2011年，一向对政策十分敏感的房地产企业纷纷开始涉“足”。几乎在同一时间，恒大、富力两大地产巨头不约而同地高调出击体育产业，投资两家足球俱乐部。随后阿里也投资入股了恒大足球俱乐部；实力雄厚的万达则选择了一条从源头解决版权竞争的道路。2015年2月，万达宣布以10.5亿欧元收购瑞士盈方体育传媒集团68.2%的股份，成为盈方第一大股东，正式全面介入体育产业领域。随着大批行业巨头的介入，在加上我国庞大的人口基数，罕见的体育消费增长速度，以及与发达国家体育人均消费的差距，都将进一步提升我国体育产业未来的市场空间。

另外，随着我国经济社会的发展，居民闲暇时间的增加，我国居民娱乐休闲需求也渐趋旺盛，体育作为一项健康积极的活动，普通居民的参与兴趣逐渐增加，最近几年在各个城市兴起的长跑运动，也反应了居民对体育运动的参与热情。除此之外，地方政府也乐于培育本地体育产业的发展，以深圳为例，深圳市政府为了培育本地体育产业的发展，使体育产业成为与金融、文化创意产业、物流、高端制造业等齐头并进的支柱性产业，2015年深圳市政府相继引入了东莞新世纪篮球俱乐部、八一女排俱乐部等体育俱乐部，甚至有传言恒大的主场也有可能迁到深圳，这无一不显示了深圳地方政府对体育产业的重视。体育产业受到地方政府的重视，除了其带来的良好经济效益外，其所带来的积极的社会效益也不容忽视，体育产业已然成为地方政府未来扶持的重点方向之一。

虽然我国政府历来重视体育运动，过去十多年我国综合体育在国际大赛上也获得了较突出的成绩，但给人的印象总是大而不强，这主要是政府在群众基础运动方面的推广力度不够。但近几年这些状况正在慢慢改变，政府也在积极改变传统的体育管理体制，从以金牌为主逐渐向以提高市民姓身体体质、丰富市民日常生活为主过渡。而以李娜、郑洁等女子网球选手为代表的体制外球员的成功，已经显示出了这种体育管理制度的功效。

此次恒大问鼎亚冠，虽然只是我国在体育运动在某一个领域的成功，但其所带来的巨大经济效益以及围绕这次决赛所带来的热门话题，无一不说明了我国体育产业已然崛起。随着我国体育产业的崛起、群众基础体育运动的普及、以及由此次国足世界杯预选赛失利可能带来的足协管理制度的改革，都将会进一步带动我国体育产业的进一步发展。