互联网禁止销售处方药或将废除 网上药店前景广阔

随着“互联网+”的推进，互联网与各传统行业融合呈飞速发展态势，已形成多种成熟的商业模式，其中传统线下模式烙印较深的连锁药店行业也不例外，不仅国家层面还是企业层面，都在积极推进“互联网+连锁药店”行业的发展。截至目前，国家食品药品监督管理总局已批准了460家企业经营互联网药品交易服务，已批准成立342家网上药店，批准数量在2015年增长较多。

就发展模式来看，“互联网+连锁药店”行业已经发展了B2B、B2C、O2O等多种成熟模式。其中B2B是商家对商家模式，及企业与企业之间通过互联网进行产品、服务与信息交换，其中较有代表性的是珍诚在线。珍诚医药旗下的B2B电子商务平台——“医药在线”以医药物流配送体系为支撑，主要向浙江及其周边省市的第二、第三终端提供药品等的分销配送，并为上下游用户提供信息共享、数据分析等服务。B2C模式则是传统连锁药店进军互联网的主要模式，具体包括自建B2C官网，依托天猫、京东、当当等建立官方旗舰店，投资或借助第三方网上药店的渠道进行销售三种方式，其中依托天猫、京东、当当等建立官方旗舰店市场规模占比较大。O2O则是这三种模式中发展比较不成熟，但2015年发展最快的模式，这种模式借助于移动互联网的普及，通过线上下单，线下快速配送的方式显示出强大的竞争力，海王星辰则是这种模式推行较早、发展较快的企业。

从网上药店经营情况来看，2014年共有5家网上药店的销售规模超过了5亿元，其中七乐康网上药店以7.71亿元的销售收入位列第一；从天猫医药馆销售规模来看，排名前五的旗舰店销售额在1.7亿元以上，华源大药房旗舰店以2.74亿元销售收入排第一。

图表：2014年网上药店及天猫医药馆销售收入排名（单位：万元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

我国“互联网+连锁药店”行业近年来发展较快，但也存在较多的问题与阻碍。前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国连锁药店行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》指出，“互联网+连锁药店”行业存在着经营情况不乐观、盈利能力差、受政策限制大、假药泛滥等问题。

2014年5月，国家食品药品监督管理局发布了《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》，《意见》内容基本包括互联网经营者可凭处方销售处方药，B2B第三方交易平台、药品生产企业和药品批发企业开展网上药品购销活动无需审批或备案；B2C牌照不再审批，采取备案制等等。这在一定程度上放开了政策对行业发展的限制，若能落地实施，“互联网+连锁药店”行业发展前景将更为广阔。

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