苹果再发新产品 iPhone6S即将成“果粉”新宠

北京时间2015年9月10日凌晨，远在大洋彼岸的苹果公司在旧金山举行了其2015年新产品发布会，再次发布了其新产品，包括iPad Pro、Apple TV和iPhone 6s(iPhone 6s plus)，其中iPhone手机最受关注。据悉，苹果新一代手机-iPhone6S（iPhone6 plus）较之上一代iPhone6进行了一些升级，包括前后摄像头分别升级至500万和1200万像素、Touch ID识别速度变快、增加玫瑰金色，以及采用了硬度更强的7000系列材质，但仍有不少网友认为升级幅度不够大，不够诚意。iPhone6S系列报价与上一代手机iPhone6上市价一致，将于9月12日预售，25日在包括中国大陆在内的12个国家和地区上市，中国大陆最低售价5288元人民币。

苹果作为智能手机制造商处于领导地位，近年来，苹果系列手机在全球手机市场上的份额大幅增长，据统计，2015年在中国市场苹果的市占率达到24.4%，去年同期则为17.5%，主要缘于苹果iPhone 6和iPhone 6 Plus自发布以来在中国取得了不俗的成绩，2014年，iPhone6系列手机销售量同比增长75%，大大提高了苹果手机在中国市场上的份额。

前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示：2015年8月，中国智能手机市场上最受用户青睐的十五款机型分别来自苹果、三星、华为、vivo、奇酷、大神、OPPO、联想、ZUK旗下，其中苹果与三星均有三款产品上榜。

图表：2015年8月中国智能手机市场产品关注排名

资料来源：前瞻产业研究院整理

苹果公司1980年12月12日公开招股上市，2012年创下6235亿美元的市值记录，截至2014年，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司。苹果公司在2014年世界500强排行榜中排名第15名。2010年以来，苹果在全球的销量急速爆发，从2010年的0.48亿台上升到2013年的1.51亿台。2014年，得益于iPhone6和iPhone6 Plus的热销，2014年苹果公司的iPhone智能手机销量再创新高，达到创纪录的1.78亿台，其中八成的销量成长来自于中国市场，iPhone在中国的定价比美国定价高三成，仍难挡中国消费者的抢购热潮。虽然iPhone 5S/5C较上年同期出货量下降。目前，全新iPhone6S的发售将给苹果手机销量带来新一轮的增长。

图表：2010-2014年苹果全球终端用户手机销售量及增长率（单位：亿台）

资料来源：前瞻产业研究院整理

从苹果在中国市场上的发展来看，其产品定位高端，"精品路线"是苹果产品的一贯原则，从各厂商手机价格来看，苹果手机的平均售价比其他手机厂商产品售价高出一倍，这还是由于苹果早先的几代产品价格下调，不然其巨大的价格差让人无法相信高价背后存在的巨大市场份额。

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