社会事件明星八卦等飞速传播论社交网络的影响力

韩娇2015-08-27 11:21

近年来，随着网络普及率的提高，社交网络行业也在迅速发展。就微博来说，截至2014年12月，我国微博客用户规模为2.49亿，较2013年底减少3194万，网民使用率为38.4%，与去年年底相比下降了7.1个百分点。其中，手机微博客用户数为1.71亿，相比2013年底下降2562万，使用率为30.7%。

2014年随着腾讯、网易和搜狐等公司纷纷减少对微博客的投入，各个微博客服务商之间竞争逐步趋缓，用户群体主要向新浪微博倾斜，这也促使新浪"微博"用户也较以往略有提升，微博客一家独大的格局明朗，目前，新浪微博成为我国用户规模最大的公共社交网络平台。

微博热搜榜为新浪微博开发的实时搜索类应用模块，旨在为用户提供网友热搜的事件、话题，同时提供不同领域的分类热搜榜，如综合热搜、时事热搜、影视热搜、名人热搜、财经热搜、体育热搜等，实时了解大家正在搜的热点信息，受到网友的关注。2014年上半年的"马航事件"和2014年下半年的"冰桶挑战"凸显了新浪微博作为社交媒体的快速的传播速度、深远的传播范围和积极的社会影响力。

图表：2013-2014年微博客/手机微博客用户规模及使用率（单位：万人，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

与此同时，近年来微信的活跃度呈直线上升渠道，截止2015年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右。而微信的广泛应用对微博也造成了一定威胁，目前很多微信公众号已经通过微博获取了大量的粉丝，而且微信已具备了一批原创内容的提供者，微博微信形成对峙。此外，豆瓣、人人网、QQ空间、知乎、陌陌等社交网络平台也十分火爆，共同组成我国社交网络行业市场。

前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国社交网络行业发展前景预测与投资机会分析报告》统计显示：截止到2012年，全球社交网络用户已超过14亿人，比2011年增长19.2%。2012年63.2%的互联网用户将每月至少登陆一次社交网站，2013年这一比例大约升至67.6%，2014年升至70.7%。据此计算，2012年全球人口的1/5将使用社交网络，到2014年全球社交网络的渗透率则将达到1/4。

社交网络是互联网发展史上的又一个重要的里程碑。它把人类真实的人际关系完美地映射到互联网空间，并借助互联网的特性而大大升华。广义的看，社交网络使得互联网甚至具备某些人类的特质，譬如"情绪"：人们分享各自的喜怒哀乐，并相互传染传播。人们通过社交网络可以实现实时交流，也可咨询、讨论相关话题，增长见识，扩大视野。前瞻预测，我国社交网络行业未来发展前景看好，并将持续创新，行业呈良性增长趋势。

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