暑期《花千骨》热播 “糖宝”等影视衍生产品火爆

2015年6-8月份，由霍建华、赵丽颖、蒋欣、马可、张丹峰等领衔主演的大型仙侠剧-《花千骨》在湖南卫视热播，该剧为周播剧，每周日、周一于湖南卫视钻石独播剧场播出4集，该剧于2015年6月19日登陆湖南卫视。《花千骨》以高颜值的偶像-霍建华、赵丽颖为主角，以在网络上广受年轻人熟知的网络小说-《仙侠奇缘之花千骨》改编，在播出之前就赚足了观众的眼球。作为万众期待的年度仙侠大剧《花千骨》，播出两周既强势抢占双网收视榜首，首播当日收视破1，播出第三回单集收视破2。仅仅播出8集，该剧的网络播放量就冲破15亿大关，在最近的8月24日播出当天，该剧的收视率和市场份额分别是3.034%和16.058%，在csm50卫视晚间电视剧收视率排行榜排名第一位。与此同时，与《花千骨》相关的衍生品也十分火爆。

图表：《花千骨》关注人群地区分布

资料来源：前瞻产业研究院整理

首先是剧中可爱的"糖宝"灵宠收到观众的喜爱，由此，糖宝玩偶、糖宝书包、糖宝文具等等一系列衍生品诞生，随着剧情的发展，剧中人物的造型也受到观众的热烈好评，由此衍生出剧中人物漫画、人物表情包以及《花千骨》的logo等等产品，广泛应用到网络和实物上，带来新一轮的商机。另外，在《花千骨》播出之前，《花千骨》同名页游、同名手游等等已经开发，在播出后正式上线，同样也十分火爆。整个暑假档，《花千骨》凭借主创们精湛的表演、华丽的特效和虐心的情节持续登上话题榜，在年轻人中尤其是年轻白领中的影响十分广泛，《花千骨》这部剧带来的经济价值已经远远超过预期目标。

无独有偶，由白百合、井柏然、姚晨、曾志伟、吴君如和汤唯等主演的电影《捉妖记》在突破23亿的高票房的同时，剧中的小妖胡巴凭借可爱的造型受到观众的喜爱，以胡巴为核心的《捉妖记》的衍生产品也随之诞生，已经在电商平台上有售。

但就整体而言，我国影视衍生品行业还不成熟，胡巴系列衍生品是在电影上映一段时间后才被仓促赶制出来，产品种类少不说，做工还比较粗糙，引起一些消费者的吐糟。目前，我国影视衍生品只是作为影视的宣传手段而存在，重视程度不够，盈利模式也还不成熟，因而造成相当一部分资源浪费和闲置，错过了盈利机会。

据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电影院线和电影院运营管理及投资风险分析报告》显示：在电影市场成熟的国家，电影不仅单单为观众提供单一的观影享受，还培养了观众额外的消费习惯，因而建立了庞大的衍生品市场。

目前，随着我国电影产业的高速发展，电影衍生品产业也已起步发展，2015年4月，中影集团和美国华纳兄弟电影公司签订战略合作意向书，获得授权销售其研发的电影衍生品。此外，中影与迪士尼、索尼、哥伦比亚等好莱坞电影企业的衍生品代理合作也正在筹备之中。今年7月，万达电影院线与时光网达成衍生品战略合作协议，由时光网负责衍生品设计，万达院线开放其一、二线重点城市影院，与时光网共建衍生品销售体验中心，力图构建首个完整的"电影O2O"生态系统。

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