网络营销时代已来微信公众平台营销价值有哪些？

钟欣2015-07-22 15:51

微信公众平台于2012年8月23日正式上线，主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。和新浪微博早期从明星战略着手不同，微信在上线时就已经有了亿级用户。挖掘用户价值，为这个新的平台增加更优质的内容，创造更好的用户粘性，形成一个不一样的生态循环，是微信公众平台发展初期更重要的方向。那么这一平台的功能有哪些？其营销价值几何？前瞻产业研究院发布的《2015年移动互联网营销运营策略—微信营销实战与战略规划分析报告》分析了这一问题。

自2012年8月23日上线至今，微信公众平台公众账号用户数告诉增长，目前微信公众账号已突破700万。与此同时，微信公众平台的功能也在不断完善。账号类型从最开始只有一种到现在分为订阅号、服务号和不受看好的企业号三种；数据统计功能愈加完善；向第三方开发者所开放的接口也呈现出增多的趋势。可以说，微信公众平台作为企业品牌推广和产品营销的价值是比较高的。

图表1：微信公众平台功能演变历程示意图

功能演变

资料来源：前瞻产业研究院整理

当企业想使用微信公众平台展开营销活动时，最重要的先要明确这一平台的营销功能和每种功能的营销价值，这样才能充分利用这一平台开展营销活动。微信公众平台的账号分为订阅号和服务号两类，但是在微信公众平台上，这两类账号仅在群发消息的频次和高级功能上有所区别，其他的功能（包括消息的内容和形式、消息的管理、素材的管理、统计信息的分析等）差别均不大。微信公众平台主要的功能及营销价值如下表所示：

图表2：微信公众平台的功能及营销价值

营销价值