WinHec重磅消息连发智能手机掀起微软巨浪

李玉水2015-03-18 15:38

3月18日上午，微软Windows硬件工程产业创新峰会（WinHec）在深圳举行。会上，微软宣布在Windows 10平台的推广上与腾讯、360、小米和联想等厂商合作。微软官方公布的推广策略，几乎无异于让所有中国用户免费升级到Windows 10。在这一举措的背后，暗含着微软在华策略的巨大调整。未来，微软很可能通过这一策略，在智能手机市场上夺得大量市场份额。

本次大会上给出的Windows 10免费升级策略包括：

1、所有360用户未来都可以免费升级Windows 10；

2、联想2500家线下服务体系将免费为联想用户升级Windows 10；

3、2015年第二季度，所有联想出售的笔记本、手机将预装Windows 10系统。

与此同时，微软还提供了小米4专用的刷机包，可刷至移动版Windows 10系统。

微软此次联合多家国内企业进行布局，是在新任CEO萨蒂亚•纳德拉上任后试图大力开拓移动市场、改变以往封闭形象的大背景下，对微软以往在华销售、推广政策的重大调整。这一系列策略的目的，并不仅仅是中国电脑都装上Windows 10系统那么简单。根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》显示，微软此次公布的合作商中：腾讯拥4.58亿的微信用户和8.29亿的QQ用户；小米是国内第二大智能手机销售商；联想是全球最大PC厂商和国内最大手机厂商；360正在联合酷派进军智能手机业，首款360智能手机将在年内面市。通过与这四家在智能手机领域具有深刻影响力的国内企业合作，扩大中国乃至全球消费者对未来采用Windows 10系统手机的认知度、认可度，培养用户的使用习惯，进而促进Windows生态圈形成，才是微软一系列策略的题中之义。

此前，微软依托诺基亚多次力推Windows Phone产品，并希望以Windows 8构建从PC到手机的生态圈。但仅仅从国内市场上来看，Windows Phone无法和广泛使用安卓系统的国产手机竞争。根据前瞻发布的手机行业报告显示，2013年，以采用安卓系统的小米、华为为代表的国产手机阵营快速崛起，其品牌关注度上升势头猛烈。数据显示，2013年国产手机关注度达到40.8%，超四成，较2011年大幅增长了26.3个百分点。

图表1：2011-2013年中国手机市场国产、国际手机关注份额对比（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

微软此番进行的策略调整，可以视为既放弃了过去通过零售促销提高国内Windows正版率的策略，也放弃了在智能手机领域高举高打，处处直接对抗苹果、谷歌的策略。微软与在电脑、手机上都拥有重大影响力的国内厂商进行深度合作，可以让Windows平台更容易地实现在电脑、手机上的跨越，从而形成微软一直梦想的泛Windows生态圈。同时，国内厂商的手机产品注重性价比，主打1500-3000元价位，是销售数量最多，但产品同质化最严重的价位区间，在这一区间进行推广，更容易提高Windows平台的影响力。未来，微软很可能在国内乃至全球的智能手机市场掀起巨浪。

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