2016年初上海迪士尼乐园将正式开业门票价格将在400-600元/人之间

杨明靖2015-03-13 17:36

一、上海迪士尼乐园即将开业，门票价格成关注焦点

截止2015年2月底，全球迪士尼主题乐园共有五个。第一个迪士尼乐园位于美国加利福尼亚州安纳罕市，创办于1955年，由华特迪士尼公司所创立并经营。1964年、1983年、1992年、和2005年该公司分别在又建立了奥兰多迪斯尼世界、东京迪斯尼乐园、巴黎迪斯尼乐园和香港迪士尼乐园。

上海迪士尼乐园项目从2005年开始受到新闻媒体的不断炒作，并拥有较高的关注度。在2009年11月，上海市政府宣布上海市迪士尼乐园项目已获得国家批准，并同美方签订了合作框架协议，确定项目由中方公司和美方公司共同投资建设。项目地址被定在了上海市浦东新区川沙新镇，占地116公顷。2011年4月，上海市迪士尼项目动工，项目投资预计达250亿，工期为5年。

2015年2月，美国迪士尼公司对外表示上海迪士尼乐园将在2016年初开业，但是并未公布其门票价格。3月4日上海市重大工程建设会议上披露其金展后，关于上海市迪士尼的门票价格开始在民间不断流传，最可能的是价格单日成人门票是400元/人，两日成人门票价格600元/人。旅游业内人士纷纷预计其门票的价格，朴素迷离。最后的定价还需等待公司的进一步公布。

二、我国主题公园行业度过了盲目扩张的发展阶段

前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》显示，随着新中国的建立，人民生活水平的逐步提高，交通条件的改进，科技技术的进步，主题公园在我国的发展可谓是遍地开花。从新中国成立之后到现在，我国的主题公园年际发展变化呈现出阶段性特征。我国主题公园发展主要经历了以下四个阶段：

图表1：我国主题公园行业发展历程

我国主题公园行业发展历程

资料来源：前瞻产业研究院整理

我国主题公园的时间发展有三次明显的低谷，第一次是在1989年，第二次是在1996年，而第三次则是在2011年。相应的还有三次发展高峰，第一次是1997年，第二次是2002年，第三次是2009年。截止2014年底，我国主题公园数量在65家左右，较2011年的高峰期减少了20多家。主要原因是主题公园行业竞争加剧，园区建设开始回归冷静。

三、上海迪士尼乐园将成为上海主题公园行业竞争格局

上海传统的主题公园中，锦江乐园由于成立较早且拥有较多先进的娱乐设施，在与其他主题公园的竞争中具有显著的优势。但是，欢乐谷在上海的落户对其形成了较大的冲击。作为上海目前规模最大、景色最美、科技含量最高的主题公园，上海欢乐谷以其品牌优势迅速分走了锦江乐园的大量客流，占据主导地位。

迪斯尼的入驻一方面将促进上海本土主题公园品牌和整个行业的发展，另一方面也将加剧上海主题公园行业的竞争。可以预见，未来上海主题公园市场将逐步形成以欢乐谷、迪斯尼两大巨头主导、锦江乐园、上海影视乐园等本土乐园积极参与的垄断竞争格局。

就欢乐谷和迪斯尼相比较来看，欢乐谷强调的是以主题文化包装符合中国人消费习惯、消费能力的旅游产品，寻求文化元素与高科技游乐设施的最佳结合点；而迪斯尼注重营造童话般的梦幻氛围，对小孩、家庭产生温馨的吸引力。可见二者的产品存在一定的差异性，未来二者之间的竞争将更多的体现为错位竞争。

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