苹果发力移动医疗 重新定义业界生态

苹果在3月10日的发布会上带来了医疗项目ResearchKit。在媒体、投资者和普通大众的目光全部聚集到Apple Watch时，这一项目显得格外低调。然而，这一项目的重要性并不低于苹果以往发布的任何一款新产品。

ResearchKit是苹果专为医学研究者打造的一款软件基础架构。其相比针对个人的健康监控iHealth更进一步，在目前医学研究存在着调查数据方面诸多局限的情况下，第一次让外部的医学专家获取来自iPhone特定用户（全球已有7亿部iPhone发售）的大数据，从而帮助人类医学和药物的研究,通过于全球顶尖的医疗机构合作建立强大的数据库，进行进一步的医学研究和诊疗等。

2014年6月，苹果已推出了HealthKit初步布局医疗行业。目前美国已有十几家顶级医疗推出HealthKit服务试点项目，为医院建立病人健康信息数据库。同时，还有超过600个开发商将HealthKit整合到了它们的健康和健身应用中。HealthKit只是为普通用户和医疗机构、开发者搭建了一个健康数据平台。而ResearchKit的意义则更为深远，它真正地启动了移动医疗机制，并且在这个过程中的核心角色是医生和医学研究人员，他们通过移动端App能够真正地解决患者相关问题或提出治疗方案。

目前，苹果已经正在和一些领先的医院进行合作，共同开发和测试ResearchKit，并首先推出了五款针对不同病症的应用：mPower（帕金森综合症）、GlucoSuccess（糖尿病）、MyHeart Counts（心血管疾病）、Asthma（哮喘）、Share the Journey（乳腺癌）等。从4月起，ResearchKit工具将完全开放给第三方开发者，届时，开发者们就可以利用这个接口开发出更多针对各种疾病的App。根据彭博社报告，苹果发布会后还不到24小时，已经有1.1万人完成了My Heart Counts的注册。

苹果在移动医疗领域的重量级布局，将会对国内移动医疗领域产生深刻影响。

前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国移动医疗产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，国内移动医疗目前仍处于发展的初级阶段，发展速度较快，2011年国内移动医疗服务市场规模仅有15.8亿元，而2015年将达到42.3亿元，年均增长率超过25%。2014年，因为互联网巨头、资本市场、创业者和医药企业大举进入这一领域，而被称为移动医疗元年，业内风起云涌。

图表1：2011-2017年国内移动医疗（服务类）市场规模及预测（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

前瞻移动医疗行业研究报告显示，目前，国内移动医疗APP数量不少，包含以下几类：医药产品电商客户端、面向医生/医学院学生等与业人群的客户端、综合医疗健康信息化及云端服务客户端、眼科/牙科等细分领域产品、细分功能产品。预计在2015年，国内医疗保健类App产品将突破5000种。然而，大部分的移动医疗APP的用户活跃度并不高；并且缺乏具有医学背景的复合型人才，导致产品开发受制，难以提供移动式的核心医疗服务。

图表2：2010-2015年我国移动医疗APP数量预测（单位：个）

资料来源：前瞻产业研究院整理

苹果的ResearchKit的重大意义来自其巨大用户数量和开源性，它欢迎世界上任何一个医疗机构利用ResearchKit采集的数据进行研究、提供医疗服务。它为所有希望直接向患者提供移动医疗服务的机构提供了一个前所未有的广阔平台。首先，这将吸引许多尚未参与到移动医疗中的专业医疗机构进入这一领域，大大提高移动医疗服务的专业性；其次，统一的UI和操作习惯将让用户更易于使用移动医疗服务，而具有健康功能的Apple Watch的推广也会将吸引大量用户养成新型使用习惯；另外，基于全球专业机构和用户的移动医疗产品品质将更有保障，利于这些产品通过各国政府的审查，更会利于这些产品打通与医疗福利支付体系的通路。以上这些优势意味着，苹果的移动医疗平台将会成为行业生态的整合者，大量以采集数据、提示健康状况等初级服务为核心功能的app将退出移动医疗的舞台，而提供优质、专业的疾病检测、诊疗的app将开始主导市场。

中国在医疗服务领域对外资机构设置了较高门槛，苹果较难迅速抢占国内市场。然而必须注意到，首先，苹果推出的前五款ResearchKit的app中，mPower的合作方有一家中国机构（中国首都医科大学宣武医院），未来苹果通过与国内拥有医疗服务牌照的大医院直接合作来进入中国市场是非常可能的。其次，苹果的前瞻性商业思路必然为国内巨头所学习、借鉴。实际上，2014年年底以来，微信团队开始力推的将超过1200家医院接入微信的战略，就是在实现医疗机构资源的整合。2015年2月，微信的新版本添加了运动检测功能，意味着基于4亿用户的大数据采集已经成为可能。2015年3月，移动医疗行业的政策利好不断传来，以往受制于体制原因难以实现的移动医疗服务功能可能很快会从设想成为现实。前瞻认为，在这种局势下，国内巨头对苹果战略的“不谋而合”将掀起国内移动医疗领域的革命。

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