前“狼”后“虎” 《微爱》能否强势冲击贺岁档黑马？

由顾长卫执导的爆笑爱情贺岁喜剧《微爱之渐入佳境》将于平安夜在各大院线上映。就在姜文的《一步之遥》和徐克《智取威虎山》这两部剧情大片上演巅峰对决的同时，《微爱》的加入，让原本竞争激烈的贺岁档硝烟味更浓。《微爱》在首映式已收获了不俗的口碑，这部顾长卫的转型之作普遍被看好，有望在贺岁档杀出一条血路，很可能成为贺岁档的一匹黑马。

导演转型之作受期待

"顾长卫拍无厘头搞笑喜剧了"。这消息一出，必然会引起公众的好奇与关注。擅长拍文艺片的顾长卫，此次却一反《孔雀》、《立春》时代的风格，要转型喜剧片，跨度实在是有些大。顾长卫到底能把喜剧片拍成什么样？将顾导最擅长的文艺镜头穿插在清新、浪漫、惊悚的轻喜剧之中会不会别有一番风味？是不是会带给大家一些意外的惊喜？好奇与期待将驱使更多的人去影院一睹这部导演的转型之作，就如当初赵薇的处女座《致青春》，韩寒首次执导的《后会无期》，相信很多人都是怀着好奇心去看了这些电影。

独特新颖的互联网营销

近年来，我国电影行业保持高速增长的势头，但是竞争也是异常的激烈。要想在激烈的竞争中胜出，除了内容吸引人之外，营销显得尤为重要。尤其是在今年异常激烈的贺岁档，营销的重要性不言而喻。前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，目前的银幕每个月的排片量多时达三两天即上一部新片，一个月里会有多达十几、二十部的电影在同期竞争。为了能够脱颖而出，电影营销大战愈演愈烈。

图表：2007-2013年中国电影票房收入（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

《微爱》在预告片、幕后花絮、海报和明星互动这些营销手段外，在微博、微信等社交媒体互动营销上是非常成功的，近期社交平台上关于《微爱》的讨论一直非常热烈。另外，值得一提的是其独特新颖的二维码海报营销。对于为何开启先河选择将海报设计为二维码样式，顾长卫说：现今二维码已经充斥于我们生活中的每一个角落，这正是现今"微时代"的一个象征，而《微爱之渐入佳境》电影本身讲述的也就是都市男女的在微时代下的爱情，所以我认为用二维码元素来做海报符合我们影片的气质，并且这种海报样式独特新颖。前期的宣传造势为影片冲票房做好了充足的准备。

内容与题材接地气

《微爱》不仅充满青春气息，同时又结合了时尚、剧情、惊悚等多个元素，更好的迎合观众多变的口味。剧情上，改编自网络小说《微信时代的文艺爱情》，故事情节虽然很简单，但是反映了当下的社会热点，非常"接地气"。

前有姜文的《一步之遥》和徐克《智取威虎山》，后有《功夫》和《一代宗师》，《微爱》能否突围成为今年贺岁档中的一匹黑马？我们拭目以待。