崔永元荣登“2014中国慈善名人榜”榜首 解说慈善事业如何做大做强？

2014年12月14日，由《中国慈善家》杂志评比和制作的"TCL2014中国慈善名人榜"举行了颁奖典礼，崔永元荣登榜首，李连杰居第二，杨澜居第三。其中，"真实代言人"崔永元和"功夫皇帝"李连杰可以说是实至名归，慈善影响力深得人心。

图表1：崔永元、李连杰上榜理由

资料来源：前瞻产业研究院整理

虽然近年来国家的经济发展速度惊人，GDP总量甚至上演了"赶日超美"的节奏，但随之而来的社会问题也不容忽视，由于人口众多以及分布不均，除了国家财政支持，相当一部分的弱势群体还需要借助慈善的力量去改变现状。但自2011年郭美美借红会之名炫富事件后，慈善的公信力受到严重质疑，慈善机构所收到的捐赠总量开始下滑。根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国基金会持续运营及发展模式分析报告》数据显示，2011年慈善捐赠收入下滑18.12%至845亿元，接下来的两年捐赠收入依旧未过千亿元。

图表2：2008-2013年中国慈善捐赠总量（单位：亿元）

资料来源：中华慈善捐赠信息中心 前瞻产业研究院整理

所幸那些真正心系慈善的人士仍对慈善事业乐此不疲，笔者认为慈善名人榜的颁布主要有以下三点意义：第一，表彰那些为慈善事业做出杰出贡献的人士；第二，借助名人的影响力继续弘扬慈善事业的美誉；第三，吸引更多人关注和投身慈善事业当中去。虽说近年来有些人借慈善以"作秀"为目的，但是别人好歹是捐赠了钱物，能够真正的缓解一些需要帮助的人群的"燃眉之急"，作秀也比不做好。今年的"冰桶挑战"就是一个很成功的慈善创意案例，从8月18日第一桶冰水浇在小米CEO雷军身上到8月30日零时，新浪微公益联合瓷娃娃中心在新浪微公益平台上线的"助力罕见病、一起冻起来"的冰桶挑战中国项目共募集善款8146258.19元。

但慈善事业要想真正做强做大，不能单靠名人效应去推广，慈善基金的持续运营才是最重要的。具体来看，慈善基金的持续运营可以从以下几点去改善：

图表3：慈善基金的持续运营建议

资料来源：前瞻产业研究院整理