《匆匆那年》票房有望破8亿 刷新《致青春》记录

 12月5日上映的青春浪漫电影《匆匆那年》成为近日热门的话题，对于电影的评价褒贬不一，但是其吸金能力有目共睹。《匆匆那年》首周上映3天票房超过2亿，成为周票房榜冠军；6天突破3亿，将同期播映的《太平轮》远远地甩在了身后。这个数字还在持续刷新中……

票房有望突破8亿

自宝岛台湾飘过来《那些年我们一起追的女孩》开始，近年国内电影市场掀起了一股青春怀旧电影风。2013年赵薇导演处女座《致青春》及今年上半年高晓松同名歌曲电影《同桌的你》，不仅卖座，且备受好评，可谓口碑票房双丰收。

前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，《致青春》上映3天票房破亿，6天破3亿，16天破6亿元，2013年总票房达7.19亿，在2013年国内电影票房排行榜中排名第三。《同桌的你》上映3天票房达1.01亿，9天破3亿，总票房4.56亿。

据笔者统计，当前微博"电影匆匆那年"粉丝已达20万，微博阅读更是达到惊人的4.8亿，成为了网络上网友讨论的最热门话题之一，另外考虑到《匆匆那年》的高排片率及当前影院上映的影片竞争力不强，预计《匆匆那年》的票房将继续走高，总票房有望突破8亿。

图表：三部电影票房比较

资料来源：前瞻产业研究院整理

小成本电影的成功之道

这些青春浪漫怀旧电影在高票房的背后还有一个共同的特征，就是小成本制作。《匆匆那年》成本4000万，《致青春》制作成本和宣发接近6000万，《同桌的你》制作成本仅2000万，与那些动不动就几个亿甚至几十个亿的大成本制作想去甚远，但是却能收获如此好的成绩，其背后的原因是多方面的：

1、电影题材：青春从来都是一个很好的话题，容易勾起人们的缅怀，也最容易引起共鸣。因此，青春爱情怀旧题材的电影是非常讨巧的，更能吸引人们走进电影院，去寻找、回味青春的记忆。虽然这几部电影原本定位在70、80后，事实上90后，60后也囊括进来了。

2、粉丝经济：《那些年我们一起追的女孩》、《致青春》、《匆匆那年》都是由同名小说改编，原小说就沉淀了巨大的粉丝基础。《同桌的你》影片创意来源于高晓松创作歌曲《同桌的你》，这首耳熟能详的校园民谣无疑也拥有着大量粉丝。另外，全明星演员以及导演的粉丝号召力，加上圈中好友的推荐，都为影片积蓄了巨大的"粉丝"力量。

3、宣传营销。当年《致青春》的营销被广为称赞，其社交媒体的成功应用及话题营销被作为优秀案例拿来学习，"有一种感情叫赵薇黄晓明"相信让很多人印象深刻。现在，社会化媒体营销已是电影营销的常用手段。《匆匆那年》在社交媒体营销之外，邀王菲演唱同名主题曲，并利用主题曲大做文章，粉丝性、话题性等商业元素一应俱全，这种"社交+音乐"的创新玩法必定能产生很好的营销效果。