2014年上半年图书出版行业 图书线下零售市场实现扭亏为盈

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2014年上半年图书出版行业 图书线下

图书出版回顾2013展望2014 传

网络书店VS传统书店 当当、亚马逊、京

2014年渐近年底，让我们在此回顾一下自年初以来图书出版行业的发展情况。

一、图书出版行业总体概况

首先，2014年以来，图书出版行业销售额仍呈增长趋势，传统出版业仍处于低增长阶段，而数字出版继续呈迅猛增长态势。

据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国图书出版行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2009-2013年，我国图书出版行业销售收入不断增加，增长速度总体趋势下降。2013年，我国图书出版行业销售收入总额为770.8亿元，同比增长6.54%;利润总额为118.3亿元，同比增长2.9%。

同时，2013年，数字出版收入在全行业占比继续提升，新型数字化内容服务收入增长迅猛。全年实现营业收入2540.35亿元，占全行业营业收入的13.9%，提高了2.3个百分点。其中，电子书增长最快，从2006年到2013年，我国电子书收入年均增长率为78.16%。

第二，地面零售和在线销售格局逐渐趋于稳定，其中地面零售实现盈利，扭转了近年来实体店亏损的局面。2014年上半年，全国实体书店图书零售市场同比增长率达4.22%，结束了过去两年的负增长现象。经过多年的发展，书店渠道与在线电商渠道并举的图书零售格局已经形成，而且市场结构趋于稳定。另外线上与线下比例为1：2，2014年上半年，图书零售市场实体店销售首次扭亏为盈。

第三，线上销售仍呈三分天下局面。从B2C图书出版物市场格局来看，当当网位居第一，份额占比达40.4%，亚马逊稳居第二，份额为25.9%，京东商城居第三位，本季度的份额上升到17.9%，天猫的市场份额由2013年上半年的8.5%降为2014年上半年的7.5%。总体来看，线上图书零售，当当、亚马逊和京东三分天下的局面将继续持续，中小型图书B2C的市场空间已经被严重压缩，只能通过差异化的定位寻求生存空间。

图表：2014年第二季度中国B2C市场出版物交易额份额（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院

二、图书出版细分市场情况

第一，近年来图书品种数增长速度逐渐减缓。进入2014年，新书品种收缩的现象还在继续，数据显示，2014年上半年全国图书零售市场新书品种数达9.19万种，比上年同期下降4000种左右，也低于2012年同期的新书品种规模。

其中，社科、语言两个类别的新书品种数收缩最为明显，生活休闲类新书品种仍在上升，而文艺、少儿、科技等类别新书品种大致保持稳定。总的来说，新书品种数下降的现象并不是个别分类的变化引起的，而是众多图书细分类共同变动的结果。

第二，图书分类市场销售中，2014年以来整体市场回暖，多个板块的市场成长性普遍提升。传记、少儿类图书的增长速度仍旧是最突出的，2014年上半年同比增长率均超过了10%：传记类增长了23.75%，少儿类增长了11.15%。除此以外，文学类和教辅教材类也均实现了5%以上的同比增幅，社科类和艺术类也实现了1.7%左右的增幅;生活休闲类与上年同期规模基本持平，同比增长率为0.05%。而语言、科技等具备一定功能性和专业性的图书仍旧因为刚性需求、渠道变化等影响未能实现正向增长。

图表：2012-2014年全国主要分类图书零售市场同比增长率比较（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院

三、实体书店突围分析

近年来，实体书店尝试破局，进行多元化经营模式的实践。

自2014年4月三联韬奋书店开始在北京尝试24小时开放之后，赢得了大众的推崇与肯定。将咖啡馆、餐厅、创意礼品店等糅杂在一起建立文化空间型书店理念正渐渐发展起来，这是书店挽救自身困局，尝试多元化经营的有效方式之一。此为一类书店作为文化空间的经营方式，而比如另一类将书店及阅读相关活动盘活起来的产业链，则可能是针对某些固定社区空间内的经营，此以上海交大曦潮书店为例，在校园内以书店的名义办读书会，建立“O2O”线上文化分享互动平台，并办理书店杂志，与校内各个社团合作，通过整个校园内的联动经营逐步盘活实体书店。

四、手机阅读正冲击着纸质阅读

手机移动阅读与纸质图书阅读模式此长彼消。据调查显示，2013年以来，我国成年国民每天接触传统纸质媒介时长均有不同程度的减少;新兴媒介中，上网时长和手机阅读的接触时长呈增长趋势，电子阅读器接触时长略有下降。2014年，随着4G手机等智能手机的推出，手机阅读将成为数字阅读的主要方式，而纸质阅读在快节奏的生活中将逐渐作为生活的休闲类活动。