网络剧大行其道 点击率赶超传统电视剧

 近年来，我国网络剧开始大行其道，一些网络剧播出后受到观众的热烈好评，收视率甚至赶超传统电视剧，例如今年热播的网络剧《万万没想到》、《暗黑者》、《屌丝男士》、《废柴兄弟》和《匆匆那年》等，60集大型网络情景喜剧《怪咖啡》，也将于近日登陆网络。众多影视公司与视频网站开始合作助力我国网络剧的发展。据预测，2014年网剧制作规模将达到1700余集，2015年将达到3000集。

何为网络剧，网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。是随着互联网发展产生的。与传统电视剧区别主要是媒介区别，是以电脑网络为媒介的剧种。其便利性包括播放准入门槛低，对节目的内容选择性，时间选择性，观看可操作等，满足了网民的碎片化收视习惯。也有网络剧是基于已经播出的人气电视剧，填补其内容与时间孔隙等的不足而产生，或是基于人气游戏或人气小说等产生，如《盗墓笔记》。据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电视剧行业转型升级与典型案例分析报告》显示：2008年11月，优酷出品推出的第一部网剧--《嘻哈四重奏》，是中国第一个观看量达到1亿次的网络剧，随后优酷陆续推出《泡芙小姐》、《万万没想到》、《老男孩》等自制网络剧。

图表：近年来各大视频网站网络剧代表作

资料来源：前瞻产业研究院整理

相较于传统电视剧，网络剧有以下优势：

首先，网络剧相较于传统电视剧在于观众互动性上有优势。观众还可以通过电子邮件与他们喜欢的角色扮演者进行沟通联系，探讨角色以及角色以外的各种各样的事情。通过种种形式，观众能够加入到网络剧的制作过程中，可以根据观众的需求来拍摄和改进，更具备人性化。

第二，网络剧制作成本相对较低、但广告植入回报率高。从经济效益的角度看，网络剧也"钱景光明"。网络剧吸引的广告厂商有手机、通讯、电子、饮料、汽车及服装等多个类别，此外，还有更多厂商正在观望之中，一旦市场稳定，他们将对网络剧整个行业的可持续发展提供强有力的后盾。

第三，短小精悍，即时性将强。网络剧多根据时下的社会现象而拍摄，拍摄内容比较接地气，另外，网络剧一般时长较短，适合快节奏的现代人利用碎片时间观看，观众可以在繁忙的工作和学习之后通过几分钟的网络剧放松心情、了解当前一些热门现象和流行词汇。

相较于前几年，我国网络剧取得了很大的进步，内容更加丰富，种类增加，在拍摄技术方面也有了很大程度提高。将来，网络剧有可能成长为网络营销平台的一个重要资源，网络剧市场发展前景看好。