中国电影国内火爆国外遇冷 分析国产电影海外冷遇原因

 2013年中国电影总票房达217.69亿元，雄踞全球第二大电影市场，其中，国产影片票房收入127.67亿元，进口影片票房收入90.02亿元。各路国内影片和国外影片均在我国取得了不错的成绩。其中票房领衔的中国国内电影包括《人再囧途之泰囧》，票房12.66亿元，《西游降魔篇》，也取得了12.45亿元的票房佳绩，赵薇导演的处女座《致我们终将逝去的青春》在国内拿下了7.26亿元的票房。另外，《北京遇上西雅图》、《中国合伙人》、《一代宗师》等电影也都取得了不错的票房成绩。

图表：2013年票房收入前10名国产影片

资料来源：前瞻产业研究院整理

然而在国内非常火爆的国产电影到了海外似乎并不为国外观众认可。据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计显示：《致青春》和《泰囧》在美国的票房分别只获得了9990美元和5.7万美元，由周润发领衔的动作喜剧片《让子弹飞》在国内获得了1.11亿美元的票房，但在美国的票房仅有6.3万美元。而动作奇幻片《画皮2》在国内收获1.13亿美元，但在美国仅有5.04万美元。国产电影何以在国内火爆而海外预冷呢，我们不妨来分析一下。

首先，文化背景的差异导致缺少文化共鸣。拿《泰囧》来说，虽然《泰囧》的拍摄地是在泰国，但这部电影所反映的文化和喜剧元素仍然是"中国式"的，美国人和泰国人很难体会到令中国观众捧腹大笑的幽默点，就美国电影市场上来说，好莱坞电影本身也有这种搞笑幽默的"公路电影"模式，甚至在手法上更为纯熟、走得更远，还没有语言障碍。

第二，国产电影在海外市场上营销不到位。无论是字幕翻译还是电影宣传，国产电影都做得不够，近年来，很多好莱坞大片很多都会选择和中国演员合作，如《X战警》邀请中国当红演员范冰冰加盟，李冰冰加盟《变形金刚4》，甚至电影主创人员会亲自到中国为电影宣传站台，这为电影的营销做了很好的宣传。而国产电影中却很少出现过外国演员或者外国的文化元素，甚至在电影的字幕翻译方面也没能很好地与国外文化相融合，导致国外观众"看不懂"，国产电影没有很好地考虑到文化差异而盲目地将电影"扔到"国外电影市场上，国外观众不青睐也无可厚非了。

第三，国产电影质量的普遍下降。中国电影曾经在海外也有过辉煌的时期。国产电影在二十世纪三十年代和八十年代都曾有过与国际接轨的繁荣迹象。《芙蓉镇》、《霸王别姬》、《林家铺子》、《活着》、《早春二月》等一些中国经典的电影也曾在国际电影上辉煌一时。而如今国内的电影大多为商业片，为了哗众取宠和高票房而制，少了一些深刻和价值，票房高了而口碑却稍嫌单薄。

国产电影想要走出国门必须不断提高国产片的质量，加强与国外电影制作人的合作与交流，加大国产电影在国外的宣传力度，提升国产电影在国外电影市场上的份额，提升我国文化软实力。