从小米和华为PK战看我国智能手机市场发展

胡锋

9月30日,就在工业和信息化部为苹果新品发放入网许可后不久,苹果官方宣布iPhone6及iPhone6Plus将于10月17日在中国内地上市。而此时国内另外两家智能手机巨头的暗战却在如火如荼的进行。

9月28日下午,雷军在微博上向余承东发声,质疑华为终端发布针对小米的公关黑稿,并"强烈建议余总拿出世界五百强的胸怀,认真管管华为终端的风气,共同推动国内手机行业发展。"而事情的导火线则是一名叫做"IT华少"的网友在微博上称"小米4做工粗糙,不及荣耀6"。其原因是"一般手机厂商会对手机的AP芯片以及字库芯片(EMMC)用高强度的胶水进行点胶固化,以保证手机摔碰跌落时芯片不易损坏,比如荣耀6,而小米4为省成本,并未对其芯片进行点胶处理。"

此次事件的影响在9月28号达到一个顶峰,其后持续发酵。而在9月的最后一天苹果公布了iPhone6及iPhone6Plus在中国的上市时间。即将进入10月智能手机的一个销售高峰期,在这一系列事件的冲击下,我国智能手机市场注定会度过一个不会宁静的十月。

近几年,我国智能手机市场获得了快速的发展。根据前瞻产业研究院发布的2015-2020年中国智能手机行业商业模式发展趋势与创新策略分析报告数据显示,智能手机占据我国手机出货量比重也越来越高。2013年,我国智能手机出货量为4.23亿部,同比增长64.1%,市场占有率达到73.1%;其中Android手机出货量3.98亿部,占同期智能手机出货量的94.0%。

图表1:2010-2013年中国智能手机行业市场出货量走势图(单位:亿部)

2010-2013年中国智能手机行业市场出货量走势图(单位:亿部)

资料来源:前瞻产业研究院整理

伴随着国内智能手机市场的快速发展,在苹果和三星占据高端市场的同时,国产智能手机品牌在中低端市场做的风生水起。相关数据显示,2014年二季度我国智能手机市场份额排名前五的企业中,有四家是国内手机品牌。其中以中华酷联+小米为代表的国产智能机已经在国内市场获得了较高的市场占有率。然而一个不容忽视的事实是,国产智能手机生产商虽然获得了一定的市场占有率,但其整体盈利水平与苹果和三星相比,相距甚远。

除此外,国产智能手机在市场竞争中采取的“自杀性”竞争方式也被业内人士所诟病,由于价格区间的不断下跌,产商只能在产品配件成本上控制,这也使得国产智能手机的生产质量受到业界的怀疑,这也是此次小米和华为爆发口水仗的原因之一。而且国产智能机还在产品外观、销售渠道、盈利模式等方面模仿、抄袭,而不注重自身研发实力、设计水平的提升,这使得众多国产智能机智能挣扎在中低端,而不能向高端迈进。

从锤子手机和酷派之间的口水仗发展到小米和华为之间的争论,国产智能手机之间的口水仗愈演愈烈。而当前国内众多消费者却在翘首期盼苹果6的上市。国产智能手机之间的每一次PK,虽然也赚够了眼球,却也在渐渐远离消费者。当某一天,国产智能手机能够出现在同一平台与苹果和三星PK时,也许那才是我国国产智能手机真正走向成熟之时。

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胡锋

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胡锋(资深产业研究员、分析师 )

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