苹果iphone6即将发布 中国智能手机市场格局恐难改变

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8月29日凌晨，苹果公司宣布将于太平洋时间9月9日上午10点（北京时间9月10日凌晨1点），举行iphone6智能手机及iWatch智能手表发布会。果粉们期待已久的果6终于要上市啦。

然而就在苹果宣布发布会的近两天，中国三大运营商中的移动和电信相继宣布消减20亿美元和19亿美元的购机补贴，这无疑是对苹果的一次巨大的打击。虽然果粉的期待很高，但到时候补贴的减少，过高的价格仍有可能是横亘在消费者和苹果之间的一到槛。

近年来，iphone在我国拥有绝对的市场地位。在高端手机市场上，苹果在中国的认可度很高，新品出来价格均在4000元以上，及时是如今的iphone4S，目前价格也仍在2000多元，这比大多数品牌智能机的跳水空间都要小。

根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》分析认为，这主要是基于苹果iPhone系列手机的市场定位更偏重于娱乐与科技的结合，提供用户最容易上手的操作感，完美的机型，支持很多扩展程序来满足用户不同的需求。iPhone用科技成功的诠释了娱乐与时尚，所以说其市场定位更偏重于高端、人性化以及时尚，同时由于其品牌的强势，使得产品的价格下降空间相对较小。

苹果虽然价格下降空间小，但依然受到了消费者的热捧。数据显示，2014年第一季度，苹果手机在智能手机市场上的份额高达11.90%，仅次于三星；由于以往的惯例苹果通常会在第二季度陷入淡季，加之iphone6的发布临近加剧了这一趋势，因此，2014年第二季度苹果在智能手机市场上的份额降至11.90%，但仍稳居行业第二的位置。

图表1：2014年Q1-Q2苹果手机市场份额对比（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

此次iphone6的发布是否能提升苹果的市场占有率还有待市场的反映。据传，iphone6在屏幕设计、充电方面都有很大改进。当然，是否真有这些改进，在产品出来之前一切只是猜想。若iphone6在这些方面大有改进，那么其入市是否会改变中国智能手机市场的格局呢？

首先，全价为布局的三星依然在中国智能手机市场优势明显。综合数据显示，三星手机依然在我国智能手机市场占据领先地位，即使iphone6有各方面的突破，但由于其价格高企，肯定会排挤大量不具备出购买力的消费者，而已有购买的消费者大多拥有苹果手机，虽然存在购入新手机替换旧手机的可能，但要起到改变市场格局的状况，这一部分消费者的数量还远远不够。因此iphone6的入市，不可能使苹果的市场份额有很大的突破。

其次，运营商补贴的下调影响了消费者的购机热情。近日，中国移动宣布将削减20亿美元的终端补贴，中国电信也随之宣布下半年手机补贴将会继续减少。此前，运营商对苹果、三星等大型手机厂商有典型的“手机+话费套餐”补贴，即将减少的补贴金额将会使下半年手机销售放缓。尽管这个手机销售放缓覆盖三星、苹果、华为等众多品牌，但作为高端品牌苹果手机，在失去补贴机会后，其高昂的价格只被少部分消费者所接收，因此对iphone6的销量将会造成一定影响。

最后，国产智能手机的强势崛起吞噬了苹果的市场空间。进入2014年，国产智能手机发力的速度明显加快，小米加上中华酷联在我国智能手机市场的份额迅速提升。当前国产智能手机无论是在市场份额还是在产品质量方面均具有明显的提升和改善，而且在价位上具有极强的竞争力，消费者对国产智能机的认可度也在大幅提升，除了坚定的果粉，否则iphone6很难挤占这部分市场空间。

综合而言，果6的上市虽然有可能带来苹果在全球其他市场销量的迅速提升，但对中国智能手机市场格局而言，短期内不会有太大的影响。