王珞丹版《卫子夫》火热荧屏 折射出电视剧行业转型的必要性

2011年一部《后宫甄嬛传》的问世，不仅引来内地观众全民追捧，而且漂洋过海远赴日本、韩国等邻国发光发热，扭转多年来韩流"侵蚀"大陆电视剧的局面，最重要的是为大陆电视剧的制作开辟了一条新的道路--宫斗、女人戏是收视率的保障。

自开拍时起就备受瞩目的《卫子夫》于8月20日正式登陆荧屏，引来鲜花和板砖齐飞，争议最大的莫过于王珞丹的扮相和"白莲花式"人物的定型。此剧由香港now TV（归属于香港TVB）和华策影视股份有限公司合作制作，摆脱了以往合拍片如《岁月风云》、《摘星之旅》等在大陆和香港市场"两边不讨好"的局面，主要源于收视群体的主次分明、播出平台的选择和组织形式的改良。而此次合作正是顺应了在全媒体时代下电视剧行业的转型趋势。

图表1：《卫子夫》的优势

资料来源：前瞻产业研究院整理

当前，虽然国家文化产业利好政策不断释放，电视剧播出平台多样化、受众需求快速提升、产业投资和规模激增，但目前中国电视剧市场仍是虚假繁荣，泡沫在放大。前瞻产业研究院发布《2015-2020年中国电视剧行业转型升级与典型案例分析报告》分析显示，中国每年电视剧生产量为1.5万集左右，但只有约8000集能得到播出，其他的片子基本拍完就进了仓库。这表明，中国电视剧行业还处于低层次发展阶段，上下游从业者整体上比较浮躁。

图表2：2007-2013年生产完成并获得发行许可证剧目部数与集数对比（单位：部，集）

资料来源：前瞻产业研究院整理

同时，近几年网络视频加大购剧投入，使得演员片酬、电视剧制作成本急剧攀升。虽然2012年以来，电视剧网络版权开始大幅回落，但演员片酬并没有同步大幅下降，这极大地影响了制作投入。而人力成本、拍摄设备、场地成本等也都在上涨，从而影响整个电视剧产业链。

因此，在产能过剩、跟风严重的形势下，电视剧题材创作、营销传播的转型升级、电视剧制作机构和播出机构加快制播体制转型是中国电视剧行业的必然要求。而《卫子夫》正是近年来成功转型不多的优秀案例之一。

前瞻网电视剧研究报告分析认为，总体来看，电视剧行业具备中长期投资价值：

首先，驱动电视剧行业规模整体向上的动因在于电视台和视频网站整体广告收入的提升，目前电视台虽然面临视频网站的竞争，但强势省级卫视仍属于稀缺资源，其广告收入在未来几年仍有可能稳步上升，视频网站更多挤占的是弱势电视频道的广告收入。

其次，视频网站加入购剧行列一方面其用于内容采购的支出占广告收入的比例会高于电视台用于内容采购的广告占比，同时视频网站对内容的采购会更集中于优势资源，这有利于制作精良的电视剧公司的后续发展。