小米4能否改变中国智能手机市场的竞争格局

 一、小米手机赢得消费者偏好

小米手机成功的在中国手机市场赢得了一席之地，其制胜的法宝为低价格和高满意度的用户体验。价格向国产手机看齐，用户体验向iPhone看齐，这个组合使得其赢得了性价比之王的称号。小米手机成为了众多用户追捧的对象。2013年小米手机获得了300亿元的销售额，也使得雷军力压群雄赢得了2013年年度经济人物。在4G来临时代，改变了手机市场竞争规则，小米推出小米4电信、联通和移动版本的4G手机。小米4手机7月29日首轮开抢只用了39秒售罄，8月5日小米官网开始第二轮争夺战，当天中午12点半之前官方宣告售罄。小米4手机第三轮开抢时间为8月12日。小米4手机的销售速度给了我们更多的关于小米手机未来地位的期待。

二、小米手机能否改变中国智能手机的竞争格局

前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，2012-2013年，小米手机关注比例有提高的趋势，2013年达到了3.8%，在中国智能手机关注比例排名为第八名。2014年上年，小米手机关注排名有下降的趋势，下降到2.70%，关注比例排名下降到第14名。

图1： 小米手机的关注比例和关注比例排名情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

小米手机的直接竞争对手有哪些？在4G时代，各大国产手机商也适时推出了各自4G手机代表作，其手机的发展朝着更加的智能、速度更快、屏幕更加清晰发展。从小米4手机的特点来看，要向说服用户购买小米4，而不购买以下6款手机中的一款，着实不容易。

图表2：小米4手机的直接竞争对手如下表所示

资料来源：前瞻产业研究院整理

从中国整个智能手机市场来看，小米要想改变中国智能手机市场的竞争格局，就必须干掉其直接竞争对手后，向高端手机市场挺进。目前，小米手机不论在知名度还是在产品的研发以及市场占有率等方面，均与国内一线品牌存在较大的差距。

图表3：中国智能手机市场整体品牌竞争力排名

资料来源：前瞻产业研究院整理

三、未来智能手机行业吸引力分析

在市场潜力方面，智能手机市场潜力巨大，对普通手机的替代作用较为明显。从行业销售增长率方面来看，2010-2013年，行业市场销售复合增长率接近100%，行业仍处于快速增长的阶段。从智能手机的市场规模来看，2012年我国智能手机出货量为2.24亿部，占世界智能手机出货量的四分之一以上，市场规模庞大。从市场结构来看，我国智能手机市场三星、苹果长期占据市场的前两位，为第一阵营；第二至十名变化较大，行业竞争较为激烈。从盈利水利来看，行业盈利分化较为严重，苹果与三星获得了大部分的利润，中兴、联想等出现亏损。从行业新进入者来看，行业不断有新进入者，行业进入壁垒降低。综合来，未来智能手机市场投资的吸引力仍然较强。