支付宝推出全民免费wifi计划 引领移动互联网大数据潮流

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一、支付宝将推出全民免费wifi计划

随着线上O2O数据采集手段的逐步成熟，未来着眼点在于线下数据采集，基于大数据技术的精准营销是未来的重要方向。基于此种理念，支付宝将于6月推出免费的线下商户Wi-Fi服务，通过该服务商户可以吸引到达或者路经店铺的用户使用自己的Wi-Fi网络，并在用户连接网络的时候在支付宝钱包中向用户展示服务窗、促销优惠、微博等信息，通过手机移动应用与Wi-Fi的结合还可以记录用户所有的行动轨迹以及偏好定位，以此进行精准营销。

前瞻产业研究院发布的《中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2013年中国智能手机保有量达到5.8亿台，预计这一数字在2018年将达到14.4亿台。随着移动设备的普及，移动互联网成为了最新的流量入口，根据前瞻网数据，国内用户平均有46%的时间选择用Wi-Fi联网。

图表1：2014-2018年中国智能手机保有量预测（单位：亿台）

资料来源：前瞻产业研究院整理

二、线下O2O数据采集是未来重点

O2O是指从线上到线下（Online to Offline），将实体经济与线上资源融合，让网络成为实体经济延伸到虚拟世界的“前台”。它的核心是把线上的消费者带到现实的商店中去在线支付购买线下的商品和服务，再到线下去享受服务。据前瞻产业研究院互联网行业报告数据显示，2013年中国O2O市场规模已达到2000亿元，而在2015年将突破5000亿元。

由于线上天然的浏览痕迹，目前线上O2O数据采集手段已经很成熟，然而在集中了90%消费的线下却尚未开发，因而未来的数据采集必将从线上转移到线下，通过物联网技术与与智能终端的结合是实现大数据搜集的重要方式。

图表2：支付宝全民免费Wi-Fi项目流程

资料来源：前瞻产业研究院整理

从支付宝全民免费Wi-Fi项目流程可以看到，将手机移动应用与WiFi结合，将社交媒体、社交网络、店铺服务交互起来，用户到达商场后，WiFi就能够记录下用户所有的行动轨迹，比如光顾时间和频率、路线图、驻留地点和时间等。

未来，由于线上线下的数据融合，对消费者全流程的数据虚拟化描述，使得可以对消费者进行实时的定位和营销。