《屌丝男士3》收官《刷兵男》接力 视频网站自制剧的狂欢

4月16日，近期最受追捧的自制网剧《屌丝男士》第三季第八集大结局，搜狐视频的“全年周三笑场”从4月23日开始将迎来首部搞笑动漫作品《刷兵男的搞笑剧场》，接档《屌丝男士》连续十周播出。

《屌丝男士》以远低于卫视大剧的成本投入，在播放量、广告收益上实现了突破，成为了搜狐视频自制剧的标杆。同时，优酷网、腾讯视频、乐视网、爱奇艺等各大视频网站也纷纷发力网络自制剧，将其视为网络视频网站一条新的生财之道。网络自制剧市场全面爆发。

◆视频网站自制剧的疯狂

近年来，各大视频网站对优质视频资源的争夺日趋白热化。为了获取热播剧、热播综艺节目的独播权，各大视频网站不惜血本，版权争夺战不断升级。而为了在流量竞争中获胜，降低版权成本，实现内容的差异化，自制内容已成为各大视频网站抢滩的重点。

2013年以来，网络视频自制剧可谓蓬勃发展。腾讯视频的《快乐ELIFE》、《探灵档案》，优酷的《万万没想到》、《报告老板》，搜狐网的《屌丝男士》、《极品女士》），乐视网的《唐朝好男人》、《PMAM》等等，如雨后春笋般涌现出来。网络自制剧以其内容贴近生活、及时结合社会当下最热门话题，且笑料十足等特点，点击量连创新高。

前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》显示，《万万没想到》截至今年年初点击量已破4亿次，去年年底上映的《灵魂摆渡》点击量已破3亿次，截止目前《屌丝男士》累积播放量已经突破15亿次。

图表：中国主要视频网站自制剧情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

◆网络自制剧是“低成本的金矿”

自制最大的优点是成本比较低，这也是众多视频网站纷纷发力网络自制剧的原因。购买热播剧、热播综艺节目的独播权当然也能给视频网站带来高流量，但是随着版权价格的越来越高，推高的成本逐步降低了视频网站的收益水平。例如，为拿下《中国好声音第三季》的独播权腾讯视频花费了2.5亿元！如此高的版权费，逼着视频网站转战自制剧市场。

据搜狐公布的消息，2014年其针对自制的投入将是2013年的2倍，预计自制内容的流量产出将是去年的4倍。此前就有网传搜狐自制剧的投入成本已过亿，由此估算，2014年投入更是达到了2亿！优酷土豆也表示2014年将投入3亿元，大力发展网络自制，包括自制节目、合作节目（PGC）和用户原创（UGC），并将根据优酷、土豆两大平台来差异化发展。

各视频网站自制剧投入之所以加码，不仅是因为其低成本让业界看到了机会，更重要的是有非常好的投入产出比。前瞻网网络视频行业报告分析认为，目前自制剧的盈利主要靠贴片广告、用户收费和品牌植入三种，其中贴片广告占绝大部分。

目前，搜狐视频热播的《屌丝男士》已打造出一个成熟商业模式的新路径。《屌丝男士》早在第二季播出时进入了盈利时代，其凭借前贴片广告已经收回成本实现规模盈利，再加上植入广告，《屌丝男士》第二季已获利不少。据统计，目前屌丝系列收入已经超过千万。

◆网络自制剧高收益与高风险并存

当前，网络自制剧抢夺了大量的眼球，业内外看好的声音不断，俨然成了网络视频网站新的经济增长点之一。不得不承认，当前是网络自制剧发展的大好时机，但行业面临的风险也不小，需及时做好对策的调整。

首先，网络自制剧要实现盈利，最首要的是要带来巨大的流量，进而吸引广告获利。而由于当前视频网站自制剧团队经验不丰富，专业性相对较差，如果做出来的作品不够精良且品质不高，那么对广告投放商的吸引力就有限，面临有可能无法收回成本的风险。

其次，广电总局已开始收紧对网络剧的监管。2012年7月，国家广播电影电视总局和国家互联网信息办公室联合下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》。3月21日，国家新闻出版广电总局在官网公布《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》。

最后，随着新浪、人人、网易等门户网站的逐渐介入，网络自制剧市场的竞争更趋激烈。同时，由于目前国内网络自制剧的风格与题材多数模仿国外，并出现同质化现象，这将使一些实力偏弱的企业面临被淘汰的风险。