《我是歌手双年巅峰会》新老两代厮杀 乐视网独播吸“睛”又吸“金”

《我是歌手》第二季总决赛在上周六已经落下帷幕，今晚（4月11日）将进行双年巅峰会，届时两季竞唱歌手将正面对决，十位歌手融合两季音乐精华超豪华演出，势必为观众带来一场盛大的视听宴会。

《我是歌手》第二季湖南卫视联手乐视网，屡创收视新高，并成功打败了灿星+CCTV3+腾讯视频《中国好歌曲》，成为了综艺节目业内的一段佳话。从近期的发展趋势来看，一档好节目加一个好平台似乎是未来竞争的必然趋势。

◆独播权之争

2013年以来，国内的综艺节目火爆异常，从常态节目《快乐大本营》、《非常勿扰》到《中国好声音》、《我是歌手》、《中国好歌曲》、《爸爸去那儿》、《最强大脑》……，综艺节目可谓来势凶猛。

2014综艺井喷效应还在持续，据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》显示，目前超过100档综艺节目进行着激烈的市场角逐，势必是一场大混战。综艺节目引起全民效应的作用力越来越强，收视率更是直线飙升，屡破纪录。在各电视台综艺节目大战的同时，热门电视节目网络独播的潜力引起视频网站的重视，综艺节目独播权已成为各大视频网站的最新竞争点，视频巨头们齐齐加入综艺节目版权大战。

如今主要的综艺节目都已经被各大视频网站瓜分，腾讯视频拿下《中国好声音》《最美和声》《中国好歌曲》，乐视网拿下《我是歌手》，PPTV拿下《非诚勿扰》为首的江苏卫视所有综艺节目独播权，爱奇艺则包揽了《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》等湖南卫视主要王牌节目的独播权，以及19档韩国最红综艺节目包的独家播出。

◆独播的甜头

几年前，电视剧版权是视频网站争夺的焦点，乐视网就是依靠《甄嬛传》的独播一剧成名，成为了视频网站中的一匹黑马。但是，电视剧的生命周期缩短，只能通过前贴片、后贴片等形式吸引广告盈利，收益固定。而综艺节目可以做二次开发，制作一些衍生节目，在这些衍生节目中又可获得新的广告收益。

以《爸爸去哪儿》为例，为了满足网民对于这五个宝宝更多好奇心，2013年11月22日，爱奇艺出品了一档由叶一茜主持的网络衍生节目《妈妈在这儿》，节目一上线即获得网民的争相观看，斩获了百万播放量，并快速获得广告主与用户的兴趣。

目前，综艺节目的独播已让各视频巨头着实尝到了甜头。搜狐视频独播的《中国好声音》第二季，投入了1亿元，获得2亿元的收益；《我是歌手》第二季单个项目已为乐视网带来了近2亿的收入；银鹭已经花费了6600万冠名爱奇艺独播的《爸爸去哪儿》。

前瞻网网络视频行业报告分析认为，独播使得综艺节目的营销价值实现最大化，综艺节目在多平台的视频网站上能发挥更大的潜力，未来视频网站将成为综艺节目的一大主战场。在格局瞬息万变的网络视频行业，抓住优质综艺节目内容，有效进行二次开发，或许是未来致胜的一大法宝。