遨游“马上看”遭封杀折射出网络视频行业盈利模式的尴尬

 2月底，傲游浏览器陆续遭到优酷、爱奇艺等一些视频网站的封杀，起因是傲游浏览器推出的“马上看”功能可以对Flash视频进行加速，不仅可以在视频播放过程中使用，还可以对视频中的广告进行加速，变相地屏蔽掉了广告。浏览器屏蔽掉了视频网站的广告，无疑是断了网络视频的财路，而视频网站封杀傲游浏览器也是当下的无奈之举，折射出当下网络视频行业盈利模式的尴尬之处。

其实在傲游浏览器推出“马上看”功能之后，一向是“只要有用户需求就会敢做”的360也推出过类似的功能，不过很快的下线。这次遨游浏览器的举动本来应该是360的，但是傲游浏览器抢了先，也就说“红衣大炮”没有敢做的事情，遨游却去动了网络视频们的“奶酪”，遭遇封杀也是意料之中。

关于这件事，网络视频们和傲游浏览器则均是各执一词。在网络视频看来，遨游的这一招显然损害了自己利益，将保留法律诉讼的权利；而遨游一直坚持并非针对某一视频网站而开发，完全是根据客户的需求而来，客户完全有权利操作并控制浏览器中展示的内容，视频网站强迫用户接受强加的信息和服务侵犯了用户的公平交易权和选择权。

网络视频们“封杀”遨游的举动可以理解，但也夹杂着许多无奈。断了自己的“财路”，自然会与对方死磕到底，或许360也是忌惮这一点，在智能手机预装软件有所“创新”后也从未对过滤网络视频广告“下手”。前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国网络视频行业商业模式典型案例与创新策略分析报告》显示，国内网络视频行业的盈利模式主要是来自于广告收入，如果要跳过广告直接观看视频，则需要付费成为视频网站的会员，这归根结底还是来自于广告的“胁迫”。相比国外网络视频盈利来源的多样化，国内网络视频盈利对广告收入的以来度太高。国内消费者习惯了免费服务后，是很难适应付费视频内容的。即便是网络视频买断了内容的版权，但是在国内版权保护缺乏的背景下，想要获得内容也是难不倒广大“勤劳智慧”的网友们。

其次，国内网络视频的采购成本不断上升，无论是收视平平的影视剧节目还是火热朝天的综艺节目，购买成本上涨迅速。网络视频行业最近几年的兼并重组活动较为频繁，优酷土豆强强联合，而PPS也傍到百度这样的大佬，再加上搜狐、腾讯等本身的综合实力，互相“烧钱”抢夺节目资源也是毫无顾忌。节目内容采购成本的推高，使得网络视频只能通过广告收入来回笼，而在这种背景下，傲游浏览器来搅局显然是有点“背后捅一刀”的感觉，视频网站自然得全力反击了。虽然网络视频们取得了短暂的胜利，不过随着网络视频行业的竞争加剧，盈利模式创新也需要跟上，尽管这是一个非常艰难的任务。