史上最贵情人节 “永生花”成新宠

 一年一度的情人节就要来临，但是由于云南遭受几十年罕见的大雪，今年花卉产量骤减，玫瑰价格一路走俏，情人节玫瑰将成为史上最贵。但是，玫瑰鲜花并不是主角，“永生花”有望成为今年情人节最流行的礼物。

“永生花”不是一种花卉品种，而只是一种花卉包装形式，也是近年来逐渐流行，内涵日益丰富的花卉营销概念。

“永生花”起源于国外，又叫“永不凋谢的鲜花”，是使用玫瑰、康乃馨、蝴蝶兰、绣球等品类的鲜切花，采用高科技手段，经过脱水、脱色、烘干、染色等一系列复杂工序加工而成的干花，永生花无论是色泽、性状、手感几乎与鲜花无异，它保持了鲜花的特质，且颜色更为丰富、用途更高、保存时间至少3年。

如何利用节日营销、概念营销拓展花卉行业的销售渠道以及提升花卉的附加值？“永生花”的出现和逐步流行为萧条的花卉产业发展提供了良好的借鉴。

根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国花卉行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》分析显示，自2012年底以来，中央改进作风“八项规定”出台，在政府机关、企事业单位掀起了反奢侈浪费的风气。尤其是“八项规定”中“精简会议不摆放花草”等要求，直接重创了国内花卉高端渠道需求，国内花卉产业发展遭遇了前所未有的困境。2013年以来，国内很多地区花卉销售都出现了大幅度的下滑，很多企业花卉销量下滑幅度达到了50%以上，众多企业难以维持，出现了倒闭潮。

但是，“永生花”为让众多花卉商家看到了转机，节日花卉经济有望成为花卉行业继会议花卉之后开拓的另一块沃土。一般情况下，普通的玫瑰鲜切花，单枝零售价在10元左右，但是一些保存时间在两年以上的进口永生花，单枝的零售价就达到100多元，包装精美的永生花礼盒价格可以达到上千元，可见永生花的“魅力”。

随着中央反奢侈浪费的深入，花卉产业过去依赖大型会议的模式显然难以为继。而在居民消费水平快速攀升的时期，花卉如何从高端会所的圣坛走到普通居民的家中是花卉行业发展亟需解决的问题。如何抵御经济周期的波动、开拓国内和国际市场，如何推动行业发展促进花农增收，成为了国内花卉产业发展的主要问题，花卉产业发展模式亟需转变。“永生花”显然为花卉产业发展提供了良好的借鉴。