海尔放弃杂志硬广广告 传统杂志全媒体破局之路揭秘

 期刊全媒体出版市场规模

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国全媒体出版商业模式与投资战略规划分析报告》显示，从历年来数字期刊市场发展情况来看，06-07年，是高速增长期，08年，由于数字期刊没有形成较好的盈利模式，市场规模开始缩小，进入调整期，09-13年，快速增长期，2012年，数字期刊市场规模为10.83亿元，前瞻网全媒体出版研究报告显示2013年数字期刊市场规模约为13亿元。

图表1：2006-2012年中国数字期刊市场产值及其增长情况（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院

2006-2012年，互联网期刊占数字出版的比重波动较大。2012年，互联网期刊占数字出版行业的比重为0.56%，占比较上年有所下滑。

期刊阅读市场情况

近年来，客户端用户数和阅读市场规模稳定增长，2012年，中国移动阅读市场活跃用户数达5.17亿，移动阅读市场规模为54.2亿元。前瞻产业研究院预计到2015年我国移动阅读市场活跃用户数将达到6.5亿，移动阅读市场销售规模将达到103.2亿元。

图表2：2010-2015年中国移动阅读市场活跃用户情况（单位，亿）

资料来源：前瞻产业研究院

数字期刊如何盈利

数字期刊当前的盈利模式主要分为三类：

一是付费阅读模式。传统的期刊可以建立自己的网站，在网站上直接销售数字期刊。或者传统期刊不直接销售，打包给互联网出版商在线销售模式。传统期刊将内容提供给互联网期刊商，目前我国期刊互联网出版商主要有四大巨头：万方数据、龙源期刊、维普资讯和同方知网。下表反映了这几种传统期刊的期刊类型、内容分布、回溯出版时间、出版周期。

图表3：中国期刊数据库各主要企业期刊资源收录数据库

资料来源：前瞻产业研究院

二是广告盈利模式。正如家电巨头每年在纸质杂志上投放大量广告，企业也在电子期刊上花费了不菲的广告费用。目前我国全媒体期刊的盈利模式以广告为主。

三是增值服务盈利。期刊出版企业可以提供各种增值服务盈利，比如提供数据。在大数据时代，任何有价值的数据都是金钱，电子期刊平台就可以销售用户信息、阅读喜好、阅读时间、用户年龄等数据给第三方机构获得盈利。

期刊全媒体趋势

前瞻产业研究院认为期刊全媒体需要把握以下几个趋势：一是内容互动，期刊不再是被动提供，而是主动的提供给读者，同时可以和读者互动；二是移动，移动将是互联网的未来，这是不可避免的趋势，未来全媒体必须强调移动；三是盈利多样，盈利如何是判断期刊是否转型成功的一个重要因素，期刊企业应该避免单一的阅读收费模式，多增加增值服务盈利。