海尔放弃杂志硬广广告 传统杂志全媒体破局之路揭秘

 期刊全媒体出版市场规模

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国全媒体出版商业模式与投资战略规划分析报告》显示,从历年来数字期刊市场发展情况来看,06-07年,是高速增长期,08年,由于数字期刊没有形成较好的盈利模式,市场规模开始缩小,进入调整期,09-13年,快速增长期,2012年,数字期刊市场规模为10.83亿元,前瞻网全媒体出版研究报告显示2013年数字期刊市场规模约为13亿元。

图表1:2006-2012年中国数字期刊市场产值及其增长情况(单位:亿元,%)

图表1:2006-2012年中国数字期刊市场产值及其增长情况(单位:亿元,%)

资料来源:前瞻产业研究院

2006-2012年,互联网期刊占数字出版的比重波动较大。2012年,互联网期刊占数字出版行业的比重为0.56%,占比较上年有所下滑。

期刊阅读市场情况

近年来,客户端用户数和阅读市场规模稳定增长,2012年,中国移动阅读市场活跃用户数达5.17亿,移动阅读市场规模为54.2亿元。前瞻产业研究院预计到2015年我国移动阅读市场活跃用户数将达到6.5亿,移动阅读市场销售规模将达到103.2亿元。

图表2:2010-2015年中国移动阅读市场活跃用户情况(单位,亿)

图表2:2010-2015年中国移动阅读市场活跃用户情况(单位,亿)

资料来源:前瞻产业研究院

数字期刊如何盈利

数字期刊当前的盈利模式主要分为三类:

一是付费阅读模式。传统的期刊可以建立自己的网站,在网站上直接销售数字期刊。或者传统期刊不直接销售,打包给互联网出版商在线销售模式。传统期刊将内容提供给互联网期刊商,目前我国期刊互联网出版商主要有四大巨头:万方数据、龙源期刊、维普资讯和同方知网。下表反映了这几种传统期刊的期刊类型、内容分布、回溯出版时间、出版周期。

图表3:中国期刊数据库各主要企业期刊资源收录数据库

图表3:中国期刊数据库各主要企业期刊资源收录数据库

资料来源:前瞻产业研究院

二是广告盈利模式。正如家电巨头每年在纸质杂志上投放大量广告,企业也在电子期刊上花费了不菲的广告费用。目前我国全媒体期刊的盈利模式以广告为主。

三是增值服务盈利。期刊出版企业可以提供各种增值服务盈利,比如提供数据。在大数据时代,任何有价值的数据都是金钱,电子期刊平台就可以销售用户信息、阅读喜好、阅读时间、用户年龄等数据给第三方机构获得盈利。

期刊全媒体趋势

前瞻产业研究院认为期刊全媒体需要把握以下几个趋势:一是内容互动,期刊不再是被动提供,而是主动的提供给读者,同时可以和读者互动;二是移动,移动将是互联网的未来,这是不可避免的趋势,未来全媒体必须强调移动;三是盈利多样,盈利如何是判断期刊是否转型成功的一个重要因素,期刊企业应该避免单一的阅读收费模式,多增加增值服务盈利。

可行性研究报告
罗娟

本文作者信息

罗娟(资深产业研究员、分析师)

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