挑选空气净化器 国人为何迷信洋品牌？
近年来人们对空气质量的关注度不断提高，空气净化器随之成为最受欢迎的小家电，成为许多家庭必备产品，市场需求出现爆发式增长。
广阔的空间和较高的利润促使大量企业进入空气净化器生产领域，市面上标榜有去PM2.5等主要空气污染物的空气净化器种类繁多，价格从千元以下到七八千的都有。然而尽管选择很多，但消费者仍然倾向于购买国外品牌。在激烈的行业竞争中，国外品牌占据了主导地位。
前瞻产业研究院在其发布的《2013-2017年中国空气净化器行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》中指出，2012年的空气净化器市场是飞利浦、亚都、松下和夏普四足鼎立的格局。除亚都外，其余三家都是国外品牌，此外，在单品关注度上，松下和飞利浦的关注率超过国产品牌亚都近3倍。
之所以出现这种情况，跟空气净化器这种产品在国外日趋成熟，而在我国属于发展初期有关。多数消费者对产品不了解，品牌推广、知名度、商誉成为消费者选购产品的优先考虑对象。一些进入国内较早的外资品牌如飞利浦、夏普、松下等都是凭借其强大的品牌号召力吸引初次购买者，再以质量优势保留经常性购买者。对于国内品牌来说，尤其是新进入企业，目前国际知名品牌形成的商誉优势是其最大的门槛。
前瞻产业研究院指出，要改变空气净化器行业外资品牌独大的状况，壮大国产品牌，需要打破认证壁垒、商誉壁垒、技术壁垒和管理壁垒等四个壁垒。
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白晶(产业观察员)
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