《福布斯》杂志欲出售 中国杂志业的出路在哪？

据外媒报道，财经媒体巨头福布斯媒体公司表示，其目前正在寻求以4亿美元左右的价格出售，并且已经聘请德意志银行协助寻找买主。包括《福布斯》杂志和Forbes.com网站等。

一、《福布斯》杂志努力转型，但仍未扭转局势

最近几年，在网络媒体的冲击下，包括《福布斯》杂志等在内的传统纸媒受到了前所未有的挑战。为应对新媒体的挑战，福布斯推出Forbes.com网站，并于2010年聘用佩里斯，先后收购了独立新闻发布平台True/Slant，并对Forbes.com网站的运营方式进行了转型。

但是这些努力未能扭转局势，无论是读者群体还是广告收入都呈现出大幅下滑。根据美国出版商信息管理局发布的数据，截至今年9月底，《福布斯》杂志的广告页面在过去5年里减少了近29%，仅略低于32%的行业平均水平。

二、国内期刊业盈利形势令人担忧

近些年，我国期刊出版形势较好，在出版品种与数量上总体保持增长的态势。

前瞻产业研究院《2014-2018年中国期刊出版业全媒体转型与投资战略规划分析报告》数据显示，2012年全国共出版期刊9867种，平均期印数16767万册，总印数33.48亿册，定价总金额252.68亿元。与2011年相比，除平均期印数有所下降外，种数、总印数、定价总金额均略有增长。

然而，期刊业的“量”与“收”并不同步。长期以来，受事业化管理体制影响，我国期刊业普遍盈利模式单一，主要依靠发行与广告盈利，盈利能力较差。最新数据显示，2013年上半年，在传统媒体的广告刊例收入同比增长7.9%的情况下，期刊广告全面缩减，广告面积急剧收缩，导致期刊广告收入同比出现了负增长（-8.2%）。

三、期刊业数字化转型道路上仍需艰苦探索

随着互联网、电信、有线电视、3G、4G技术等的飞速发展，新兴媒体正在不断侵吞传统媒体的固有市场。数字化，已成为期刊产业发展的必然趋势，数字出版相对于传统出版来说，已成为转型升级的方向。

然而，在数字化与全媒体转型的道路上，也存在不少失败的案例，如前所述的《福布斯》的出售，以及新闻集团和苹果公司联袂推出的数字媒体《THE DAILY》的失败等，这些案例或许预示着行业转型升级仍面临诸多挑战。

转型升级是一条艰难而漫长的道路，国内期刊企业尚需借鉴国内外的成功经验，根据自身的实际情况，积极探索适合自己的转型模式。