联想染指 北酒所接济 葡萄酒业有何启示？

 近日，联想控股佳沃集团正式开卖葡萄酒，并针对中高端市场，称目标是要以合适的价格让消费者喝到高品质的葡萄酒，将佳沃葡萄酒基本定位在180―600元之间，绝不涉足100元以下的葡萄酒。本是经营农业的佳沃集团，如今也染指中高端葡萄酒，消息传出后不到一周，又有新闻称北京国际葡萄酒交易所提供“酒品质押”方式的担保，鼎力相助近百家卖售会员、进口葡萄酒供应商从招行顺利拿到了贷款，其中中易藏金（北京）国际文化有限公司更是因此得以实现销量的突破。

此外，回顾这段时间的新闻，不久前还有娃哈哈，近期又有美的，均跨界进军葡萄酒业。一而再的信号，短期内频繁释放，对葡萄酒业来说，意味着什么？

《2013-2017年中国葡萄酒行业产销需求与投资预测分析报告》显示，2005年以后，中国的葡萄酒行业利润总额开始出现增速持续下滑，到2012年增速接近零；而今年前8个月，葡萄酒行业开始出现亏损迹象，葡萄酒业实现收入247.35亿元，同比增速开始出现负值，为-3.95%，实现利润总额24.76亿元，同比增速为-16.16%。由此可见，葡萄酒业已越过临界点，前瞻产业研究院认为，国内现有葡萄酒市场格局将难以为继，企业倒闭现象将常态化；现有葡萄酒市场将出现分化。

2010-2013年葡萄酒进口情况（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院

从葡萄酒进口情况来看，2010年以来，进口数量和进口金额增速持续下滑，到今年7月份，开始出现持续负增长。由此可见，葡萄酒消费不振并不根源于限制“三公”消费和刹住“送礼”风气，因为三年前就已出现明显的进口增速下滑迹象；前瞻产业研究院认为，造成葡萄酒市场现状的主要原因当是需求饱和，限制“三公”消费和刹住“送礼”风气不过是加速了这个过程。

由于目前葡萄酒市场以中高端酒为主，进口葡萄酒占据主要份额，前瞻产业研究院认为，葡萄酒业亏损倒闭的常态化加上需求的饱和，将使葡萄酒市场，特别是中高端市场在接下来的一段时期内进入大范围的整合阶段。这也是大量资本跨界逆市进入葡萄酒业的原因，纷纷乘机瓜分割据市场；而融资需求也因此较以往任何时候都要明显，将有更多的银行、担保机构抛出橄榄枝。葡萄酒市场将出现分化，中高端市场整合的同时，低端市场将百花争鸣，中小葡萄酒企业将不得不从开拓低端市场将葡萄酒平民化中争取一线生机。