互联网销售彩票合法化 2015年我国互联网彩票市场规模将达千亿

2013年11月，500彩票网公布了IPO定价区间，公司将以每股ADS（美国存托股票）9美元到11美元的价格发售578.6万股ADS。

2013年1月，财政部印发《彩票发行销售管理办法》，其中第五条称“发行销售彩票所采用的形式和手段，包括实体店销售、电话销售、互联网销售、自助终端销售等”，将彩票互联网销售模式合法化。随着监管部门对无纸化彩票销售政策的明朗化，互联网彩票销售占彩票销售总额的比例将快速提升。截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，互联网海量客户群将拉动彩票行业进入发展的高速通道。2015年国内互联网彩票市场规模将达千亿元。

目前，我国线上彩票投注主要有三类。第一类就是以500彩票网为代表的彩票专业网站，澳客、乐彩网也是。第二类就是综合性的门户网站，如新浪、搜狐、腾讯。第三类就是电商网站，如阿里、京东这些机构。

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国体育彩票业市场前瞻与投资战略规划分析报告》调查显示，2012年，有75%的彩民认为“只要具备上网条件，足不出户便可购买彩票”是选择互联网投注的主要原因。

图表1：2012年彩民互联网投注原因分析（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

前瞻产业研究院体育彩票行业研究小组分析认为，政策一直为网络售彩的合法化预留空间，看好互联网彩票行业的发展前景。未来或将出现“1+1”的合作模式，即专业彩票公司提供资质，互联网企业提供平台和用户。彩票背后蕴含的娱乐属性和商业机会的挖掘是盈利的首要因素。而随着智能手机发展与普及，以手机为载体的彩票市场发展更值得关注。前瞻产业研究院的调查显示，2012年，有超过四成的彩民会选择用手机进行彩票投注。

图表2：2012年彩民选择手机投注比例（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理