三中全会提出建设文化强国 政策持续利好传媒产业

 十八届三中全会提出了“文化强国”概念，指出要增强国家文化软实力，并将完善文化市场体系，提高文化开放度。三中全会对于文化政策的延续，又一次为我国文化传媒产业带来了重大利好。

《新闻出版业“十二五”时期发展规划》、《产业结构调整指导目录（2011年本）》鼓励类等早前颁布的规划为传媒产业的发展提供了有利的政策支持与市场规划。同时，国内生产总值及居民收入等经济指标的增长，使得人们对传媒领域产品与服务的消费增加，扩大了传媒产业的市场需求。

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，近几年，中国传媒产业呈现稳步增长的态势。2012年，中国传媒产业的总产值为7600.5亿元，突破了7500亿元大关，而且增长幅度保持在13.4%的较高水平。同时，中国传媒产业的总产值在2005年仅为2460.5亿元，八年间中国传媒产业规模增长了2.1倍。

图表1：2005-2012年中国传媒产业总产值及增长率（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院

互联网将成为传媒产业领跑行业

当前，互联网应用习惯出现显著变化，包括新型即时通信、微博等在内的新兴互联网应用迅速扩散，电子商务类应用稳步发展。随着国家对网络版权保护的重视和一系列相关保护正版政策措施的出台，网络广告收入将继续保持高增长，超过报纸广告收入，逐渐接近电视广告市场规模。

同时，随着三网融合的发展，形成互联网电视、IPTV、网络电视、数字电视、手机电视等多种新型电视方式，这些方式既为广电有线网络的发展提供了巨大的机遇，也带来了挑战，兼并重组渐成行业发展热点。

前瞻产业研究院传媒产业研究小组认为，三网融合中极有可能领跑的是视频业务。有理由相信，互联网与电信和广电结合在传媒领域可扩展的空间没有止境。前瞻预测，互联网在未来的十年内将成为全球范围内最具个性化、最有生机活力和商业价值的重要媒体。

全媒体发展进程继续加快

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》还指出，未来数字视频新媒体发展空间广阔。传统媒体向新媒体拓展的一个重要方向就是包括网络视频、数字电视、手机电视、户外显示屏在内的各种视频媒体。未来，视频新媒体的发展将催生更多的内容提供方式和信息服务形式变革，带动整个传媒业的全媒体发展进程。

而随着全媒体进程的不断发展，各种媒介形态、终端及其生产也更加专业、细分。一方面表现在媒介形态的分化：单一的印刷报纸已经分化成了印刷报纸、手机报纸、数字报纸等多种产品形态，广播电视分化成网络电视、手机电视等更丰富的产品形态；此外，媒体终端的多样化也带来了传播网络的分化，如手机媒体、电子阅读器、网络电视、数字电视等分别依赖不同的传输网络。另一方面是媒介生产流程的专业化细分：在全媒体时代，由于生产复杂度的提高，更有可能导致产业流程的专业分工和再造，出现信息的包装及平台提供者走向专业化的趋向；而当前，在数字报纸、电子杂志、手机媒体领域，专业化的趋向已经显现。