面对国际休闲服品牌的冲击 本土企业依然有胜出的可能

中国经济多年的快速增长以及由此带来的居民可支配收入的提高，为消费品行业带来了非常巨大的机会。在国家持续推动城镇化进程、加快中西部经济发展、提高国民收入水平的大背景下，休闲服饰零售市场规模将会持续扩大，随着基数的增大，过去几年积累的高库存遗留问题，市场增速将有所下降，但增长趋势不变。

《2013-2017年中国休闲服行业消费市场需求与投资预测分析报告》保守估计2013-2017年行业增速在10%左右，预计2013年行业市场规模将接近8945亿元；2017年行业规模将达到13100亿元左右的水平。

图表1：2012-2015年国内休闲服装市场规模预测（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院

休闲服装制造环节进入壁垒并不高，但目前中国的休闲服装行业已进入品牌竞争、产业链竞争和商业模式竞争阶段，休闲服装企业的竞争不仅体现在价格的竞争或产品的竞争，更多的是体现为品牌的竞争和商业模式的竞争。

前瞻认为中国的服饰消费市场是一个非常辽阔、纵深丰富的市场，本土休闲服饰品牌企业的优势在于更了解本土消费者的需求、更熟悉本土商业环境的运作模式、更为丰富的渠道基础和更广泛的群众基础，特别是二三四线城市上述优势更为突出，当然本土企业在整体品牌运营、零售管理能力和供应链效率和资源整合能力方面与国外巨头还有很大的差距，但国际快时尚品牌在中国境内渠道下沉的过程中，受不同层级市场需求差异度、商业环境不同、试错成本提高和自身拓展模式等因素制约，扩张的速度相对更慢更难，很难简单复制它们在国内超一线或一线城市的成功模式，这也为本土企业提供了充分的腾挪时间。

未来休闲服行业可能胜出的本土企业可能主要来自两个方面：1）产品定位、目标人群定位或渠道定位与国际品牌充分差异化的公司；2）已经有良好的品牌、渠道基础和管理体系，并且顺应行业的竞争不断主动求新创变的公司。