《爸爸去哪儿》背后：“拿来”只是形式 成效取决于节目创新境界

从2010年初湖南卫视推出与美国电视节目《TAKE ME OUT》的版权合作的《我们约会吧》开始，借鉴美国这档节目模式进行了大量本土化创新而诞生的《非诚勿扰》、《爱情连连看》等节目多年来一直都在国内拥有极高的影响力。这些节目都是“拿来主义”的先期成功代表。从那以后，引进、翻新国外电视节目模式成为国内电视业界主要的创新来源，2012年暑期档《中国好声音》收视飘红，2013年初的《我是歌手》红遍神州大地。直至2013年10月湖南卫视新推出的《爸爸去哪儿》更是勇接力棒，弥补了年底火爆综艺节目的空窗期。

国外电视创意能量的大量引入，仅用了短短几年的时间，中国电视业发展的速度就超越了以往任何时期，中国的电视观众也前所未有地感受着中国电视荧屏如此丰富多彩的变化。从国外节目模式被借鉴、引入的那一刻起，“拿来主义”就已在中国电视节目创意的土壤中发挥着不可替代的作用。然而纵观这些年，从央视到各省级卫视抑或是地面频道，对国外节目模式的关注度、“拿来”度都有增无减，而成效却极为不同。

2012-2013年，我国各大卫视引进国外电视节目模版空前繁荣，但是能够打动观众、让人牢记的节目却屈指可数。浏览我国主要电视台网站可以发现，许多斥重金购买的国外节目模式引进后就石沉“电视战海”；一些被多家电视台同时看好的节目模式一引进会在中国本土上开始同质化角逐。前瞻产业研究院分析认为，电视节目的“拿来”原本只是一种形式，具体的成效还是取决于不同的创新境界。前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国电视节目创新模式与电视新媒体分析报告》显示，我国海外引进版权的电视节目实现成效较好的路径与创新境界通常有以下几种：

思想诉求清晰，一个节目模式胜出带动模式延伸，助推频道特质与品牌塑造。

江苏卫视2010年1月15日晚间黄金时段推出的大型情感婚恋节目《非诚勿扰》是国内率先借鉴、改造国外节目模式的领跑者。节目通过当代年轻人婚恋择偶的情感表达，折射出现实社会的百态群像，既贴近现实生活，被社会不同年龄、不同层面所关注的潮流引领，又有广泛深入的社会议题，同时还兼有能够驾驭这样节目类型的优秀主持人，这是这档节目至今仍位居国内收视榜首的成功要素。《非诚勿扰》在江苏卫视《人生》节目已建立的收视基础上应运而生。《非诚勿扰》成功后，江苏卫视将其中的几大特征复制到新创栏目中，例如《职来职往》中的24盏灯环形舞美设计、孟非与乐嘉成为江苏卫视品牌代言人后分别担任《非常了得》和《老公，看你的》的主持人。

借助引进模式力量，打造出主导节目价值实现的执行团队。

东方卫视2010年购买了英国《Britain’s Got Talent》的版权并与其版权商合作引进了全套的节目制作理念和流程，在周日黄金时段推出了第一季《中国达人秀》。整个节目的制作，东方卫视倾台出动；录像第一阶段现场不采用传统的导播控制切割方式，而是全场设置机位，用大量录像带单机录制来完整记录达人、观察员和观众在比赛过程中的一切画面，不惜成本地捕捉细节；后期从大量素材中挑选最好的镜头和画面，最终在电视荧屏上呈现出达人最立体、细微、全面、真实、感人的一面。节目一经播出就获得了成功的收视效果，它的制作流程和拍摄理念也引起了业内的高度关注：原来国外大型真人秀节目的呈现是遵循了这样的制作流程。

目前，《中国达人秀》已播出四季，东方卫视从中收获的不仅是收视效果的提升，也不仅是一档节目对整个平台所起到的提升效应；最具价值的是，东方卫视的节目制作团队从中获得了具有世界先进水准的此类型节目的制作经验。

在引进模式中再创新，最大挖掘节目模式价值，最终模式超越节目传播。

浙江卫视2012年引进荷兰版《The Voice》推出的《中国好声音》，可谓是当年中国引进国外节目模式中最成功、耀眼的明星。《中国好声音》模式成功的要素，首先是学员们的“好声音”；其次，巨星导师是一大看点。学员与导师之间采用“双选”模式，平等互动，真诚交流，完成权力反转，体现了角色创新；此外，利用“转椅”实现的盲听互动形式；还有专业技术方面的创新，体现在舞美设计跟随着节目环节的递进而不断发生变化等。同时，节目严格遵循了目前国际间流行的大型真人秀节目的录制手段，为保证节目质量，录制现场采用27个讯道单机全录制，海量素材剪辑制作，片比大于1：100；音频部分采用多轨录音机录制所有音源，后期调校缩混完成等。这一切，是节目主创在充分理解引进节目模式的原版创意精髓后，严格遵循原节目模式制作流程的步骤，一丝不苟地执行，才确保了观众最后所看到的《中国好声音》的完美呈现。

《中国好声音》获得的最大成功，还不只是其节目模式的魅力呈现，而是浙江卫视立足该节目模式的引进，大胆进行了模式运作机制的有益探索。浙江卫视在《中国好声音》模式市场运作中创新地植入了“对赌模式”，把制作公司、播出平台和广告客户捆绑在了一起，成为吸金王，引起了业内人士对电视台与独立制作机构合作模式的愈发重视。同时，节目嘉宾巨星与获胜选手之间的利益纽带的建立，为节目的延续、递进均拓展出了值得期待的更广阔的价值空间。