百度高德“掐架”升级 彰显导航市场发展潜力

2013年8月底，百度与高德双双宣布其导航向公众免费，二者之间的打开了价格战与口水战。近日，百度高德“掐架”升级，百度以声誉受损为由将高德告上法庭。从二者的“掐架”缘由分析，不难看出我国卫星导航市场，特别是导航地图市场已经进入了激烈竞争的阶段。

全球卫星导航市场呈“四分天下”的局面

目前，全球主要有四大卫星导航系统：美国的GPS、俄罗斯的Glonass、欧洲的Galileo、中国的北斗卫星导航系统，以及相关的增强系统。近几年，由于受到全球金融危机的影响，全球卫星导航应用市场产值增长率有所降低，但均保持在10%以上的增长速度。前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国卫星应用行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》研究显示：2012年，全球卫星导航应用市场产值在850亿美元左右。

随着我国北斗导航卫星系统向中国及周边地区提供连续的导航定位和授时服务，未来几年，全球卫星导航应用市场的规模将呈快速增长。预计全球以GPS为核心的卫星导航定位市场规模到2020年将接近2500亿美元。

我国卫星导航应用市场规模相对较小

作为新兴高科技行业，中国卫星导航定位应用市场起步较晚，2000年后，伴随着GPS系统从军用转入民用并在全球市场的开放才迅速发展起来。目前，中国卫星导航应用市场以消费应用为基础，专业市场应用领域正在逐步扩展和深入，市场规模不断膨胀。

2008年中国卫星导航应用市场产值284.80亿元，其中专业应用占10.74%；消费应用市场占89.26%。前瞻分析认为，近几年我国消费应用市场发展迅速，2012年中国卫星导航应用市场产值在700亿元左右。

在我国卫星导航市场，美国GPS占到市场总额的90%，而北斗卫星导航只占到10%的市场份额。2012年我国北斗导航产业产值（包括导航应用市场）约为80亿元左右，占到我国卫星导航产业的10%。

我国导航电子地图市场增速较快

目前，卫星导航系统在消费领域主要应用于位置服务，这就需要应用到电子地图。由于从事导航电子地图业务需要进行地图测绘，涉及到国家的安全和机密，从事导航电子地图的企业需要经过国家许可。另外，电子导航地图较强的专业性也为进入者设置了较高的技术门槛。这就导致了我国导航电子地图市场进入壁垒很高，并且具有较高的市场集中度。

2012年，我国导航电子地图的市场规模约为20亿元，较上年增长31.75%。其未来的市场主要集中在车载导航与手机导航两大领域。

一、汽车导航领域

截止到2012年，我国汽车保有量超过1.2亿辆，占到全球汽车保有量的10.61%；汽车产销量双双突破1900万辆，连续四年居世界第一。我国已成为全球汽车产业的生产和消费大国，汽车后市场已初具规模。

在前装市场，受益于新车装配率的提升和乘用车销量的快速增长，车载导航以及车载导航电子地图市场规模不断扩大，2012年，前装车载导航电子地图市场规模在9.5亿元以上；2011年，前装车载导航电子地图市场规模约为9.3亿元左右。

二、手机导航市场

手机导航的应用需要依赖移动互联网和智能手机的发展。在移动互联网市场，2013年1-5月，移动互联网用户净增4902.6万户，达8.13亿户，对移动电话用户的渗透达到69.9%。在智能手机市场，截止到2012年12月，中国智能手机用户数达到3.8亿人，较上年同期增长72.7%。

得益于我国移动互联网和智能手机市场的发展，手机导航市场也保持较快的增长速度。截至2013年第1季度，中国手机地图客户端市场累计用户数已达4.86亿户，环比增长29.9%，同比增长182.2%。