广州恒大亚冠夺冠价值有多大

2013年以来，恒大足球风暴效应持续发酵，随着恒大在亚冠赛场“过五关斩六将”，中超冠军早已收入囊中，足协杯也闯入决赛，恒大足球一路奏凯，而10月26日和11月9日的亚冠决赛无疑将恒大足球风暴效应推高最高潮。

由于中国体育的行政色彩、领导人的偏好以及国足的长期不给力，恒大足球在政治上的极大成功毋庸置疑。从商业角度来看，恒大足球模式无疑是成功的，而且，其带来的品牌溢价效应不可估量，如果恒大能够在亚冠赛场成功夺冠，其带来的价值有多大呢？我们可以从俱乐部层面、集团层面和关联产业层面进行一下展望。

1、俱乐部层面

在投入方面，广州恒大在2010年投入1.7亿元，2011年投入达到了7亿元，2012年恒大在一线队方面的投入也达到了7亿元。根据恒大地产管理层所述，在过往3年，恒大在足球上的投入超过17亿元。而2013年广州恒大足球投入过10亿元并没有太大问题。这样的投入放在中超联赛无疑是天文数字，而放在欧洲联赛，也绝对处于中游水平。

从2010年恒大接手足球至今，恒大共获得了（2010赛季中甲联赛冠军，2011赛季中超冠军，2012赛季超级杯冠军、中超冠军和足协杯冠军）5座冠军奖杯，而10月6日，恒大在客场击败鲁能，提前夺得了2013赛季的中超冠军，第6座奖杯已收入囊中。恒大足球俱乐部荣誉已经创造了中国足球职业联赛以来的新纪录。而亚冠闯入决赛、足协杯闯入半决赛，恒大很有可能在年内完成三冠王的伟业，而又将创造亚洲联赛的一个新纪录，恒大足球势必将成为中超俱乐部发展的一座丰碑。

2、集团层面

从集团层面来看，恒大足球对于恒大集团的品牌曝光效应是有目共睹的。例如，2012年4月2日，中超开幕式在广州举行，有25家电视台现场直播，有300多家媒体报道。11个运动员穿着印上“恒大”两个字的背心，其所带来的广告效应难以估计。

正如恒大集团董事局主席许家印所言，“中央电视台做广告1秒钟大概15万元，按一场球至少90分钟的时间换算，价值不菲。但如果换一种方式，用收入的零头，去投入足球，那效果可能就大不一样了。”按照央视广告1秒钟15万元计算，一场央视足球直播就可以给恒大集团带来8.1亿元的广告效益。

如果说广州恒大在中超的强势崛起让全国观众都知道了广州恒大，那么亚冠联赛带来的品牌效应冲击力更强，一夜之间仿佛全亚洲、全世界观众都知道了广州恒大，皇马足球主席弗洛伦蒂诺亲自访华拜访广州恒大，拜仁俱乐部官方微博关注广州恒大亚冠，期待与恒大聚首世俱杯，这说明广州恒大的品牌效应已经传播到了欧洲的顶级联赛。假如恒大能够如愿夺得亚冠冠军，将站在世界足球的最高点——世俱杯，那时的影响力必将覆盖五大洲。

数据方面更具有说服力，对比恒大集团和万达集团，同样在房地产领域处于领导地位，而且万达集团在商业地产领域的强势影响力要远高于广州恒大，这在2011年以前表现的非常明显。在2011年广州恒大以中甲冠军的身份深入中超并夺得中超冠军之后，广州恒大的品牌影响力明显大幅上升。在媒体关注度方面，恒大远远超过了万达，在用户关注度方面，恒大也能与万达相抗衡。

2007-2013年恒大与万达关注对比情况

资料来源：《2013-2017年创意产业园区深度调研与投资战略规划分析报告》

而恒大集团的收入也随着其品牌知名度不断提高，2008年，恒大地产收入仅为36.07亿元，净利润仅为5.25亿元。而到了2012年，恒大地产营业收入达到了652.61亿元，净利润达到了91.71亿元。恒大地产经营收益在2010年出现了飞跃，一跃成为国内房地产领域的领导者，不能不说，足球效应对其品牌和营收带来的巨大贡献。

2008-2012年恒大地产营收情况（单位：亿元）

资料来源：《2013-2017年创意产业园区深度调研与投资战略规划分析报告》

3、关联产业层面

从关联产业层面看，除了房地产和排球、足球等体育事业外，恒大早就开始悄无声息地开始多元化发展。目前，恒大成立恒大文化产业集团，涵盖电影、经纪、唱片、动漫、院线五大领域。

而各项文化产业发展都取得了实质性的进展，在影视制作方面，恒大影视已成功投资拍摄电影《建党伟业》、《时光恋人》、《天台》，电视剧《师傅》、《彼岸1945》等；在音乐方面，现阶段恒大音乐拥有近3000首歌曲的版权、录音以及MV、演唱会的版权，预计2013年将成为国内最大的音乐版权公司；在院线方面，恒大影城已规划项目超百个，将拥有70多家影院、500余块银幕。

而这些产业无疑都借助了广州恒大足球的品牌影响力，成功实现了足球产业与文化产业共振效应，而随着广州恒大在足球产业的不断进步和持续曝光，其品牌影响力有望不断扩展，其文化产业发展将持续受益于足球产业的品牌溢价效应。

而从更广阔的的领域联想，其足球产业带来的球星效应必将成为其文化产业发展的重要源泉，在球星肖像开发、球星广告运作等方面都将为其文化产业运作提供优良的资源。总体而言，一方面恒大足球产业的发展为其文化产业的发展提供了良好的品牌溢价效应，推动了文化产业多元化发展；另一方面，随着恒大足球产业的开发，足球产业必将与文化产业产生共振效应，将有利于推动整体产业的发展进步。

恒大集团文化产业发展定位

资料来源：《2013-2017年创意产业园区深度调研与投资战略规划分析报告》

假如恒大能够在亚冠夺冠，那么无论是在俱乐部层面，还是在集团层面和关联产业层面，恒大足球将带来无可估量的品牌溢价，这将为恒大集团整个产业的发展带来源源不断的品牌价值和发展资源，恒大集团的发展前景将非常广阔。