智能电视市场引爆 电视市场格局将重新洗牌

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提升用户体验乃智能电视迅速突破市场的根

电视互联网背景下智能电视土豪们纷纷做朋

智能电视市场引爆 电视市场格局将重新洗

2013年10月16日，四川长虹总经理助理、多媒体产业集团总经理叶洪林在媒体沟通会上透露，明年长虹将全面停止非智能电视的生产和销售。随着智能电视销量的增加，相信未来基于软件平台的利润贡献会增加。在互联网企业和电视及企业纷纷进入智能电视领域的背景下，四川长虹将集中注意力在智能电视产品上可谓是“不得已而为之”。

2013年4-5月，海信发布VIDAA TV；乐视发布超级电视X60，自此之后智能电视大战拉开序幕。在电子产品扎堆上市的9月份，智能电视成为了媒体的焦点。康佳与CNTV在9月2日发布KKTV；TCL与爱奇艺在9月3日联合发布TV+；雷布斯也在9月5日发布小米电视；创维与阿里巴巴合作发布酷开TV。即使进入10月份，智能电视的风头依旧强势。10月11日，乐视发布新一代超级电视S50作为回应。据前瞻产业研究院观察，智能电视的热潮将“一波未平，一波另起”，预计在11月份，华数集团的华数TV、同洲电子的全系列“飞TV”等也即将面世，联想也积极布局智能电视。

2013年智能电视热是继PC、智能手机后的第三次浪潮。如同PC曾经是音乐播放器、摄像机、移动电话、平板电脑的“数字中枢”一样，智能电视近期是娱乐、家庭生活、办公的“数字中枢”，远期则变成智能家庭的“基础设施”，是智慧城市的耦合卫星设备。

“金九银十”一直都是商家短兵相接的时期。2013年国庆黄金周期间，电视销量同比增长14%，海信、创维、TCL占有率位列前三；智能电视销量同比增长了64.4%，占平板电视销量的比重达到60%，智能电视市场被引爆，海信、创维、康佳占有率位居前三。前瞻产业研究院监测数据显示，目前市场各品牌推出的智能电视机型中，海信VIDAA国庆销售超过5万台、TCL爱奇艺电视出货2.2万台、创维阿里云电视、小米电视等国庆均未上市。由此可见，创维阿里云电视、小米电视以及后续发布的智能电视的逐步上市，互联网与家电行业的“客厅”争夺战将更为激烈，整个行业格局将完全被颠覆，四川长虹的战略调整也是顺应大势，略显无奈。

2011年前后，电视互联网化就已经成为各大家电厂商的共识，因此各大电视厂商也将积极布局数字化电视，但是进展相对缓慢，注意力依然主要放在电视的分辨率与数字机顶盒上，也催生了一批初级形态的智能电视，带有智能操作系统的液晶电视开始进入消费者的视野。但真正引爆智能电视行业的依旧是那些互联网大佬，互联网大佬们凭借“财大气粗”的土豪气质，推出低价格的智能电视引爆市场舆论，也迫使传统家电厂商调整或加速智能电视的布局，许多传统家电厂商纷纷与互联网巨头结盟，跟不上节奏的将会“掉队”被抛弃。“土豪，我们做朋友吧？”似乎成了传统电视厂商对互联网企业们最想说的。

互联网企业进入智能电视行的盈利来源主要来自电视内容经营与平台应用，硬件通常是“白菜价”（虽说现在白菜也不便宜），传统电视厂商若是以价相拼，必然会头破血流。互联网企业进军智能电视终端企业，推动彩电厂商更多地以互联网的思维思考——以前的电视机厂相对封闭，精力集中在硬件上，参与内容运营并不多。现在传统电视机厂商若想在市场上立足，必须要更开放，参与产业链上各环节的合作，加快创新，加强对硬件之外的内容经营运作，反向整合内容。无论是乐视的“单干”，还是TCL、创维与百度、腾讯等互联网巨头组成结盟就是很好的例子。