2012年数字出版快速发展 未来增长空间巨大

 2013年7月，国家新闻出版总署发布《2012年新闻出版产业分析报告》(以下简称《报告》)，《报告》显示，2012年，我国数字出版实现营业收入1935.5亿元，较2011年增加557.6亿元，增长40.5%，占全行业营业收入的11.6%，较2011年提高2.1个百分点。电子书、数字期刊、数字报纸的营业收入增长52.6%，超过数字出版整体增长速度。以网络动漫和在线音乐为代表的新型数字内容服务形态发展迅猛，营业收入增速高达291.2%。

进入“十二五”时期以来，通过进一步完善产业政策体系、拓展新闻出版公共服务数字化体系建设、布局基地(园区)建设、构建多样化内容投送平台、大力发展移动互联网、完善标准体系建设和版权保护等工作，我国数字出版产业正在朝着持续、健康、稳定的方向发展。

与传统出版业生产周期受到较多的限制，回报周期长等特点，数字出版作为先进出版方式，具有高效环保、海量储存、快捷搜索以及服务便捷等特点，也正是因为此，数字出版在过去的几年中得到了快速的发展。虽然目前数字出版在短时间内实现了翻番，但其仍存在着较大的市场空间。我国《新闻出版业‘十二五’时期发展规划》提出：到“十二五”期末，我国数字出版总产出力争达到新闻出版产业总产出的25%。而目前这个数值仅为11.6%，这其中仍蕴含着较大的市场空间。根据前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国数字出版行业商业模式和投资战略规划分析报告》中的数据显示，到2017年，我国数字出版市场有望达到5841亿元。

图表1：2013-2017年我国数字出版市场规模预测(单位：亿元，%)

资料来源：前瞻产业研究院整理

尽管数字出版业获得快速发展，但传统出版数字化步伐较慢、数字出版人才匮乏、数字出版标准不足、数字版权意识淡薄等这些困扰数字出版多年的问题依然存在;与此同时，主流数字产品开发不足、核心技术研发力度不够、数字出版产业过于分散等一些新问题也日益凸显。针对此，前瞻产业研究院数字出版行业研究小组给出以下建议：

(一)加强深阅读内容开发

现有数字出版应加强深阅读的内容研发与推广力度，加大传统出版单位的数字化步伐，使传统的主流文化在数字出版传播方面发挥出其应有的价值来。在深阅读内容提供方面，传统出版单位应加强数字出版市场需求调研、了解数字技术、数字终端的特性，有针对性地进行开发，提高市场认可度;应加强对优质内容的深度开发与再利用，加强一种内容的不同门类的开发、多平台应用开发、强化电子书的开发等，使有限内容发挥最大价值。

(二)提高数字技术创新能力

近年来，数字出版产业的快速发展，与技术创新密不可分，比如E-ink电子纸技术使电子阅读器升级换代，直接推动了电子书的快速发展;触摸技术带来了全新的终端操作体验，直接促成平板电脑的诞生;开放的安卓系统、APPSTORE应用平台带动了智能手机多种应用，为手机增值业务拓展了空间。

(三)建立产业链协商机制

产业链发展的不均衡使传统出版社对进入数字出版领域缺乏积极性和信心，而独立做数字出版，却又面临资金与人才匮乏等棘手问题。在传统图书市场逐步萎缩的情况下，一些出版社现有纸质书刊出版经营尚且举步维艰，更难以有人力、物力及财力顾及到数字出版的发展。建立产业链间的利益协商机制，加强对话，适度扶植产业链弱势环节，提高分成比例，使整个产业链均衡发展，十分必要。

(四)规范数字版权管理，建立版权交易平台

出版行业的特殊性所在，决定了从事内容生产和传播活动必须获得前置许可，遵循准入退出制度。在传统出版领域，已经制定了比较系统完善的法规条文，易于实施，但在数字出版这一新兴领域，各种新情况、新问题层出不穷，难以在短时间内得到规范，大量款经审批许可的企业争相开展相关出版业务或提供服务，这是必须正视的事实。