消费者主权时代 为何韩国化妆品来势汹汹？

 近几年，韩国化妆品在美妆市场份额逐渐扩大。2014年，全球化妆品1723亿欧元，而韩妆品牌市场规模达到440亿美元，占全球市场份额超过22%。随着韩剧诸如《来自星星的你》、《继承者》等的播出，女主角们的同款化妆品也成为消费者的爆款，如口红、气垫粉饼、晒红、粉底等等。为什么曾经是欧美品牌独占鳌头的化妆品界，目前却逐渐被韩妆品牌侵占呢？

且从韩妆品牌的去处进行分析，前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国互联网+化妆品行业深度调研及投资机会分析报告》数据显示，2014年韩国化妆品行业首次实现贸易顺差，出口额达19.2亿美元，较2013年增长50.4%，出口地区达129个。而韩国化妆品主要在以中国为首的亚洲地区流行，对中国的总出口额占总体的54.7%。

图表1：2014年韩国化妆品进口额国家/地区排名（单位：亿美元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

而随着人们整体生活水平的提高，中国居民对化妆品的消费也呈现快速增长的趋势，同时在全球化妆品市场份额也同步上升。中国化妆品市场规模由2009年的124.9亿元上升至2014年的975.13亿元，同时比重由2009年的0.98%上升至2014年的7.94%。由此可见，中国消费者强大的购买力，对韩国化妆品市场产生了较大影响。

图表2：2009-2014年中国化妆品市场规模及占全球的比重变化（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

而韩国化妆品为什么可以产生如此明显的影响呢？首先，韩国化妆品模仿H&M、Zara等快时尚品牌的商业模式，不断推出新产品，如唇彩、口红、气垫BB、气垫CC等等，让消费者能够快速体验新品。其次，相对于欧美化妆品，韩国品牌更能够抓住亚洲人皮肤特点进行产品的设计研发，韩国品牌从肤质肤色、化妆风格、包装色彩、天然原料等等都牢牢抓住了亚洲女性消费者的心里。因此，韩妆品牌充分利用了消费者主权这一特点，从而市场规模扩张明显。

此外，韩国化妆品相对欧美品牌更为平价，适合群体范围广，无论是学生阶层还是社会精英，都能够消费的起。近两年韩国被中国游客评为最佳购物城市，而在中国游客至韩国旅游最喜欢购买的商品中，化妆品占据第一位，因此，在韩妆品牌平价，中国消费群体规模大的综合因素下，韩妆品牌在亚洲市场份额逐渐扩大。

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