万达体育王国再下一城

近日，万达集团在京宣布斥资6.5亿美元(折合人民币41.6亿元)并购美国铁人公司100%股权。此次并购使中国首次拥有了一项国际顶级赛事产权，并购后万达体育也成为全球规模最大的体育经营公司。万达在2015年已经进行三次的产业并购活动，此前两次分别是收购西甲马德里竞技足球俱乐部20%的股份、入股瑞士盈方体育传媒集团，通过一系列的并购活动打造的万达体育，形成了完善的产业链，最终目的是走向IPO，可以说万达体育王国正在启航。

实际上自2014年下半年开始，体育产业政策利好频频发布，内容包括取消体育赛事审批、放宽赛事转播权限制、推进体育赛事市场化运营、加快发展集体体育项目、打造知名自主体育品牌等，整体行业发展环境大为改观。国务院于2014年10月颁布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出"到2025年，体育产业总规模超过5万亿"，目前体育产业规模约1万亿，这意味着未来10年体育产业年均增长率将达17.5%。

据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》显示，在体育产业结构逐步调整、大众体育锻炼意识不断增强的背景下，享受利好政策的出台和落实，体育产业发展将迎来"最好的时代"。体育产业链全面发展，市场化进程加快，相关产业的市场空间巨大。

1、行业规模不断扩大，增长速度逐渐回升

根据国家体育总局发布的数据测算：2006-2014年，我国体育用品行业（运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售）增加值逐年增加，2014年增至2418亿元。从其年均增长率情况来看，受高库存、成本上升、净利润下降等因素的影响，2010年以来行业增速逐步放缓，但2014年增速有所回升。

图表1：2006-2014年中国体育用品行业增加值及其增长率（单位：亿元，%）

注：1、增加值是指常住单位在生产过程中创造的新增价值和固定资产的转移价值之和，直接反映一个行业或单位在生产过程中向社会提供的全部最终成果。其计算公式为：增加值=劳动者报酬+生产税净额+固定资产折旧+营业盈余。国民经济各行业的增加值之和等于国内生产总值（GDP）。

2、2009-2014年数据根据往年复合增长率以及体育用品在体育产业中地位变动数据测算。

资料来源：前瞻产业研究院整理

从细分行业的销售收入来看，2014年运动服、运动鞋上市企业累计销售收入分别为132.54亿元和131.77亿元，均较上年有所增加；球类产品制造行业销售收入保持稳步增长，为174.35亿元，同比增长9.86%；训练健身器材制造行业和运动防护用具制造行业销售收入均较上年有较大增长，分别为324.34亿元和129.73亿元；户外用品市场保持一定速度的增长，零售额达到200.80亿元，同比增长11.25%。

图表2：2012-2014年中国体育用品行业细分市场销售收入情况（单位：亿元，%）

注：运动鞋服8家上市企业分别为：李宁、安踏、中国动向、特步、匹克、飞克国际、美克国际、361度。

数据来源：前瞻产业研究院整理

2、行业在国民经济中的地位有望提升

从国民经济地位来看：2006-2014年我国体育用品行业在国民经济中的地位维持在0.4%左右，2014年我国体育用品行业增加值占GDP的比重为0.38%。从整体上看，我国体育用品行业在国民发展中的优势尚未完全体现，其占GDP的比重均在0.5%以下。随着我国居民对体育用品多元化、多层次化的需求日益提升，我国体育用品产业的市场容量将进一步扩大，我国体育用品行业发展前景日益广阔，在国民经济中的地位也将有所提升。

图表3：2006-2014年中国体育用品行业增加值占GDP比重（单位：%）

注：2009-2014年数据根据往年复合增长率以及体育用品在GDP中地位变动数据测算。

资料来源：前瞻产业研究院整理

由于过去几年对体育用品需求的过高估计以及宏观经济增速的放缓，导致中国体育用品行业目前处于调整阶段。经过积极调整，行业整体已经呈现出一定的回暖迹象，订单成绩明显回升；企业转型力度明显，重新审视产品定位，寻求产异化竞争；国际经济形势复苏情况良好；体育用品上市企业财报业绩提升明显。尽管深度调整过程还将持续一段时间，但从业各方主动创新、积极应对，重回良性发展道路指日可待。

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