预见2023：2023年中国传媒行业市场规模、竞争格局及发展前景预测 未来市场规模有望突破7000亿元

行业主要上市公司：蓝色光标(300058.SZ)、利欧股份(002131.SZ)、三七互娱(002555.SZ)、浙文互联(600986.SH)、省广集团(002400.SZ)、芒果超媒(300413.SZ)、凤凰传媒(601928.SH)、中南传媒(601098.SH)、浙版传媒(601921.SH)、皖新传媒(601801.SH)、世纪华通(002602.SZ)、山东出版(601019.SH)、新华文轩(601811.SH)、中文传媒(600373.SH)、万达电影(002739.SZ)、天龙集团(300063.SZ)、中原传媒(000719.SZ)、分众传媒(002027.SZ)、华数传媒(000156.SZ)、南方传媒(601900.SH)、长江传媒(600757.SH)、中国出版(601949.SH)等。

本文核心数据：传媒行业企业营业收入;传媒行业利润总额

行业概况

1、传媒定义与分类

传媒或称“传播媒体”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具;1943年美国图书馆协会编著的《战后公共图书馆的准则》一书首次将其作为术语使用，现在已成为各种传播工具如电影、电视、广播、印刷品(书刊、杂志、报纸)、网络等的总称。传媒通常被分为传统媒体和新媒体。

2、产业链剖析：产业链庞大

中国传媒产业的上游主要为印刷、有线电视设备、网络设备生产商;中游包括出版发行、电影、展览、广播电视、互联网营销、游戏等多个领域;下游分为ToC、ToB、ToG端。

从传媒行业上中下游产业链参与企业来看，出版发行、电影、展览、广播电视、互联网营销、游戏等均有较多企业参与，具体代表性企业如下。

行业发展历程：分为三个阶段

随着技术的发展，我国传媒行业的形态发生了重大变化，互联网诞生以来，以web1.0为标志的门户媒体时代到以web2.0为标志的社交媒体时代，再到以web3.0为标志的场景媒体时代的转变，传媒行业也逐步从传统的报纸、图书、期刊、广播、电影向互联网媒体等新媒体发展。

行业政策背景：政策引领行业转型发展

近年来，我国发布一系列相关政策，如《加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》、《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》等，对传媒业转型发展做出规划。2021年国家广播电视总局印发《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》，进一步保障行业的健康发展。

近年来传媒行业转型发展受到政策的重视，相关政策主要以规范类为主。截至2023年7月我国传媒行业重点政策如下：

行业发展现状

——行业营收规模总体波动增长

根据Wind数据，2022年我国传媒行业营收略有下滑，约为5612亿元，同比减少5.42%。总体来看，我国传媒行业呈波动增长趋势。

Wind数据显示，2018年以来，我国传媒行业净利润水平有较大幅度波动，2022年归母净利润仅135亿元，同比下降65.77%，略高于2018年水平，远低于2017年水平。从传媒行业利润率来看，2022年传媒行业总体毛利率28.85%，净利率仅2.41%，较2021年均有所下滑，

——互联网广告、互联网视听等新媒体或将成为行业增长点

近年来新媒体广告收入增长明显。根据国家广播电视总局《全国广播电视行业统计公报》，2018-2022年，中国广播电视行业新媒体广告总收入增加。2022年我国广播电视行业新媒体广告收入为2407亿元，同比增长20.28%。

根据中国网络视听节目服务协会公布网络直播行业市场规模的数据，泛网络视听规模从2019年4541亿元发展到2022年7274亿元。

行业竞争格局

1、企业竞争格局：行业龙头显著

我国传媒上市企业数量众多。目前我国资本充足的大型传媒企业集团在行业企业竞争中较具优势，行业内营业收入相对较多的三家企业为蓝色光标、利欧股份、三七互娱，2022年三家企业营业收入均超过150亿元。

2、区域竞争格局：以东南区域为主

从代表性企业分布情况来看，我国传媒代表企业分布在北京、上海、浙江、广东等省市，总体来看企业主要集中于东南区域。

行业发展前景及趋势预测

1、行业发展前景：2028年或将超过7000亿元

我国传统媒体的转型不断深化，传统媒体与新媒体的融合进程逐渐深入，人工智能等前沿科技被合理运用，形成了一批舆论引导能力强的新型主流媒体矩阵集群。可以看出，目前我国传媒行业已经进入深度融合、多元发展、不断升级的新阶段。随着5G、物联网、人工智能等技术的应用推广，我国传媒行业迎来新的发展机遇，行业渗透率不断加深，按照每年4.5%的增速测算，2028年，中国传媒行业市场规模或将超过7000亿元。

2、行业发展趋势：“新传媒行业”势在必行

近年来中国传媒产业正在转型发展持续迈进。传媒产业呈现以下发展趋势：

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国传媒行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

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