2020年中国网络电影行业市场现状及发展趋势分析 平台会员模式促进行业快速发展

会员模式发展为网络电影提供较大机遇

正当亿万国人原本欢天喜地地迎接新春佳节的到来之时，却遭遇新型冠状病毒肺炎疫情，使得原本定于2020年春节档播出的《唐探3》、《囧妈》、《姜子牙》、《夺冠》、《紧急救援》、《急先锋》、《熊出没》，7部电影陆续宣布撤档，使得我国一贯备受关注的春节档遇冷，疫情影响下线下电影受到严重影响，但是爱奇艺、腾讯等会员模式的发展为网络电影的发展提供了较大的机遇。

1、春节档备受关注，疫情导致2020年春节档遇冷

近年来，随着居民收入支出水平的提升及消费方向的转变，电影消费已经成为众多居民春节休闲娱乐的重要消费方式，在此背景影响下，我国春节档成为各大电影和影院重点关注节点，2015-2019年我国春节档电影票房收入不断增加，2018年春节档票房收入57.23亿元，增幅明显，只2019年春节档电影收入小幅增加为58.38亿元。

从每年大年初一的电影票房收入看，2019年中国大年初一的全天综合票房收入逾14.44亿元人民币，创下国内单日票房历史新高，打破了2018年大年初一12.77亿票房的纪录，同比涨幅13%，但是2020受疫情及电影纷纷撤档的影响，大年初一我国票房仅181万。

2、网民普及率提升，为网络电影发展提供助力

从中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》公布的数据看，2016-2019年上半年，我国网民规模不断增加，互联网普及率也显著提升，只2019年上半年我国网民规模达到8.54亿人，网民规模普及率61.2%，其中网络视频用户规模75877万人，用户规模占网民规模的88.8%。互联网的普及及网络视频人数的增加，为网络电影的快速发展提供了均较为广泛的基础支撑。

3、中国网络电影获得发展，爱奇艺&腾讯优势突出

2019年院线电影市场趋于饱和，影院观影人次趋向稳定，但线上会员电影内容的正片播放增长迅速，用户线上观影需求及付费意愿持续 提升;一方面由于网络视频为用户提供了大量内容，满足用户多样化的观影需求，另一方面线上观影更便捷，场景也愈加丰富。艺恩数据及云合数据统计数据显示，2018年会员电影内容正片播放160亿，2019年约289亿，增幅明显。而影院观影人次则有小幅下降。

《2019年网络电影行业报告》显示，2017-2019年我国网络电影上线量呈下降趋势变动，至2019全年网络电影上线789部，同比下降49%，单月全网上线数量仅66部。2019年爱奇艺上线418部，优酷上线174部，腾讯视频上线150部，其他平台上线71部，且多为全网发行影片。虽然网络电影上线量有所下降，但是其正片播放量明显提升，同时线上会员模式也促进了网络电影的发展。

2019年爱优腾网络电影上线量占比为94%，正片播放占比为98%，网络电影用户愈发集中爱优腾三家平台;爱奇艺的上线量占比逐年降低，2019年降至53%，影片部均表现优于市场均值; 腾讯视频的上线量占比及累计正片播放占比在2019年后半年开始增长明显; 优酷在2019年的上线量占比有所下降。2020年春节期间受疫情影响，预计各大平台网络电影上线量占比有更为明显的提升。

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。