2019年中国足球产业市场现状及发展前景分析 未来政策+资本双推动超2万亿产值规模

中国足球产业发展如何?

2019年11月14日，中国男足在客场1：2输给叙利亚队，遭遇世界杯亚洲区预选赛40强赛的首场失利，中国男足在4场预选赛过后2胜1平1负积7分，与排在榜首的叙利亚队积分差距拉大到5分，失去晋级世界杯亚洲区预选赛12强赛的主动权。同时，在比赛结束后的新闻发布会上中国男足主教练里皮宣布辞职，不再担任中国男足主教练。

2019年12月19日，国际足联公布了2019年12月的男足国家队最新排名暨2019年年终排名。中国国家队，最新积分为1322分，总排名下滑一位后跌至第76位，这也是国足在近27个月以来的并列最低排名。

中国足球“冲出亚洲，走向世界”的梦仍旧在继续。那么中国足球产业的发展如何呢?

1、中国足球球迷基础雄厚

足球是世界第一运动，根据尼尔森的调研数据，2013-2017年间每年至少有40%的受访者对足球“感兴趣”或“非常感兴趣”，2017年这一数字达到了43%，排在所有体育项目的第一位，这意味着有7.36亿参与调查的人都对足球表示喜欢。

在尼尔森对中国城市人口的调查中，对足球运动感兴趣的人口占比为32%，虽然不及全球的平均水平，但庞大的人口基数为中国足球带来了数量庞大的球迷，仅城市人口中的球迷人数就达到了1.87亿人，这一数字超过了五大联赛所属国德国、英国、法国、意大利、西班牙球迷人数的总和(1.31亿人)。

北京时间2019年1月28日，西班牙人俱乐部官方宣布签下中国前锋武磊。随即在北京时间2月3日举行的西甲第22轮，西班牙人对阵比利亚雷亚尔的比赛中替补登场，完成了西甲首秀。据西班牙人官方公布的数据，在中国有超过4000万人观看了武磊的首秀。可见中国球迷基数的庞大以及对于足球的热情。

2、足球是中国体育市场最大IP

2017年，在国内本土赛事的赞助市场中，足球赛事位居赞助榜第一位，达到18.4亿元，篮球位居第二达到11.4亿元，其余赛事例如乒乓球、排球、台球、田径等赞助规模均在1亿元左右，与足球、篮球差距较大。

据德勤预计，到2022年，国内本土赛事的赞助规模将达到42.4亿元;其中足球赛事的赞助规模仍然排在第一位，将达到22.7亿元，占到体育赞助规模的54%，可见足球是中国体育市场最大的IP。

3、中国足球超级联赛日益繁荣

中国足球协会超级联赛作为中国足球本土赛事中的代表，始于2004年，前身为1989年成立的中国足球甲A联赛。

2004-2019年，中超联赛走过了16个赛季。在这16年中，中超联赛在足坛打黑风暴、金元足球盛世、U23政策以及归化球员政策中曲折前行，日益繁荣。

场均观众数保持高位。球迷对于中超联赛的认可和喜爱程度体现在到现场观看人数的提升上，联赛场均观众人数从1.1万人增长到2.4万人，增长超过两倍。

收视人次持续攀升。新媒体转播渠道的出现促使中超联赛覆盖群体大幅增长，但同时对传统媒体收视造成冲击，使得中超联赛累计收视人次在2018赛季较2017赛季略有下降，但仍达到6.9亿人次，相较于2007年增长约4.9倍。

商业价值历史新高。随着中超联赛赛事质量和经济水平提升、联赛球迷数量的增长推动中超整体商业价值的发展，中超公司在2018年总收入达到15.93亿元。

中超联赛是本土足球赛事中最具代表性的赛事，其赞助收入在过去15年年复合增长率超过30%，2018年总赞助金额达到4.65亿元，赞助商数量达到11家。其中，包括1家冠名商、6家官方合作伙伴和4家官方供应商。

在中超联赛版权收入方面，2015年，体奥动力以5年80亿元人民币的价格购入中超联赛和全媒体版权。2018年版权价格被升级为10年110亿元。

4、青少年足球发展日见成效

一个国家足球水平的进步与提升离不开青少年足球的发展。2009年4月发布的《全国青少年校园足球活动实施方案》拉开了青少年校园足球的发展的序幕，此后国务院及各部门陆续出台了多项发展校园足球活动的政策措施，从校园足球领域到职业足球行业，青少年足球运动开始出现实质性进展。随着鼓励足球发展的新政策陆续出台，在校园足球普及教育、职业球队建设和国家队目标上都有了时间规划。青少年足球培训市场及其周边产业出现新的机会，从足球普及兴趣课程到精英训练、从师资培训到机构管理培训、从传统足球硬件到智能足球设备、以及业务球队管理系统和足球社交等领域都涌入了资本和创业者。

根据教育部统计数据，截至2019年12月，已在全国38万所中小学中遴选认定校园足球特色学校27059所，设立校园足球改革试验区38个，遴选校园足球试点县(区)160个，在全国布局建设“满天星”训练营80个，招收高水平足球队高校181所。制定全国校园足球特色学校基本标准，面向近2000万在校生每周开设1节足球课、组织课余训练和校内联赛。

同时，根据全国青少年校园足球工作领导小组办公室统计，截至2018年9月，全国各级各类学校共有校园足球场地120960块。2015年至2018年全国教育系统共新建改扩建校园足球场地32432块，完成了《全国足球场地设施建设规划》80%以上的工作任务。到2020年还将再新建改扩建28545块，总数将超过6万块，超额完成工作任务的50%。

青少年足球发展日见成效。2018年6月，在俄罗斯世界杯期间中国校园足球U12代表队与莫斯科斯巴达俱乐部的同年龄小球员进行了友谊赛并取胜对手。2018年10月，在英国集训比赛期间中国校园足球代表队以1：0战胜英超最高级别女队。2019年5月中国校园足球初中组代表队不负众望，勇夺2019年拜仁青年杯全球总决赛季军;中国校园足球高中组代表队在2019中国(上海)国际青少年校园足球邀请赛中获得第四名。

5、足球领域相关岗位需求激增，足球解说最为稀缺

近年来，随着足球发展环境和氛围的改善，社会资本投入足球事业的积极性大幅提高，业余足球俱乐部、社会青训机构、“互联网+足球”创业公司等多元化实体纷纷成立，全国各地形成了更多人关注足球、参与足球、投入足球的社会热潮。

足球品牌价值大幅提升，足球产业发展日益活跃，足球赛事、装备、场地、培训等产业链要素日渐成熟。在2018年世界杯的催化下，2019年中国足球产业相关岗位人才需求激增，较2018年世界杯赛前增长33.8%，其中，足球教练岗位增幅超过50%。

足球教练需求大幅增加的同时，足球教练人数也在快速增长。中国足协通过将C、D两级教练员培训下放各会员协会等专业人才培养体制机制的创新手段，释放了地方足协的潜力，快速扩大了教练员培养规模。根据中国足球协会发布数据，截至2018年底，中国足协共培训各级教练员48913人，较2014年初增长了4倍。其中，职业级158人，A级827人，B级1313人，C级9557人，D级37058人。

目前，足球解说位列行业人才最稀缺的岗位之首。作为国内公认的英超解说第一人，球迷群体中流行一句话：“无詹俊不英超”，足以见得一名优秀足球解说带来的用户黏度。在传统电视时代，观众的足球记忆总与解说无法分割。互联网时代的赛事版权争夺战中，明星解说更是导流利器。

以手握欧洲各大顶级联赛版权资源的PP体育为例，PP体育在2018年里完成了超过5000场赛事的直播，平均每周解说场次超过100场。平台目前拥有66位解说员，显然无法满足海量的解说场次。既需通晓专业知识，同时还得具备主持人特质的要求使得足球解说人才捉襟见肘。

6、利好叠加 足球产业迎来发展黄金期

2019年6月4日，亚足联在巴黎召开特别代表大会，大会期间确认中国获得2023年亚洲杯举办权，这是中国继2004年后再度承办该项赛事。

除此之外，国内足球产业还将受益于2026年世界杯扩军。北京时间2018年6月13日，国家足联第68届理事会宣布2026年世界杯扩军至48支队伍。中国队冲击世界杯的概率将大大增加。中国申办亚洲杯成功，叠加世界杯扩军成功，那么国内对于足球运动的关注度有望大幅提升。

体育产业"十三五"规划目标"到2020年体育产业总产值超3万亿元"进入收官阶段，2014年46号文提出的"到2025年体育产业总产值达到5万亿"进入下半场。2019-2023年，男篮世界杯、冬奥会、亚运会、亚洲杯等国际大赛陆续在中国举办，场馆建设、体育营销、版权运营、赛事内容及衍生品等产业链将进入新一轮商业变现周期;而足球产业作为体育核心产业，在政策支持和国内资本的推动下，商业化变现加快。

清华大学发布的《中国足球产业发展报告》显示，按照国际体育产业中足球40%的占比，若2025年我国体育产业总产值超过5万亿，而足球产业总产值将超过2万亿元，推测2016-2025年足球产业总产值年复合增长率将达到36%。

更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《全球足球产业商业价值与投资战略规划研究报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。