2018年中国会展行业趋势分析 行业将保持稳定增长

随着国民经济的不断发展，我国会展行业增长迅速。据前瞻产业研究院《会展行业市场前瞻与投资机会分析报告》数据显示，2017年在专业展览场馆举办的各类展览会共5604场，展览总面积10642万平方米，分别较2016年增长1%和12.3%。平均单体展会规模持续扩大，展览面积达10万平方米以上的展会数量占3%，较2016年提升0.3个百分点。

2017年全国展馆市场继续保持平稳增势，一部分大型展馆新建或投入使用，室内可供展览面积在5000平方米以上且正在运营使用的展馆共计211家，其中达10万平方米以上的展馆23家。展览企业经营效益持续向好，2017年全国展览会营业收入达872亿元人民币;展览行业利润率总体水平达21.6%，较2016年提升9.7个百分点;成本费用利润率为25.3%，同比提高12.8个百分点。

2012-2017年出展项目数及参展企业数

资料来源：前瞻产业研究院整理

从区域分布看，上海、北京、广州继续领跑全国会展行业发展，重庆、成都、南京、深圳、杭州、青岛等城市会展行业发展优势加快显现。在京津冀、长三角区域发展战略的推进下，天津、武汉等城市也迎来新的发展机遇。从行业分布看，展览会数量排名居前的依次是日用消费品及居民服务类，占31.3%;房屋建筑、装饰及经营服务类，占18.4%;工业科技类，占10.5%;文化、体育和娱乐类，占9.7%。

2017年展览会行业分布

资料来源：前瞻产业研究院整理

中国会展行业发展趋势分析

中国会展行业作为促进交流合作的重要组成部分，已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，在我国经济社会发展中的作用日益凸显。展望2018年，我国会展行业的发展将呈现以下五种发展态势。

1、国内会展行业将保持稳定增长态势。一批类似“广交会”“厦洽会”“医博会”等具有国际影响的知名品牌展会将不断涌现，会展专业化、市场化和国际化水平将不断提高。

2、区域共同发展的会展行业格局将逐渐形成。2018年，我国会展行业将逐渐形成以京津冀、长三角、珠三角三大经济圈为主，二、三线内陆城市共同发展的展会格局。

3、“一带一路”沿线国家和地区将成为出展重要区域

4、“双线会展”模式将为会展行业发展注入新的活力。即实现媒体、展览和广告等三个行业跨界融合，把线下的大型活动以及大型场景“再造”并在互联网上举办、展示和宣传，将传统的“展览”和“会议”两个行业进行平台化融合，在互联网上培育打造全新的数字展会产业经济形态。

5、会展行业发展将加快与相关产业深度融合。会展行业的价值主要通过展示的技术化、专业化和商品化来实现，其价值链的融合也要以展示为基础，因此围绕营销、体验和创意等途径，会展行业可与其他产业实现产业融合。比如，例如，借助技术融合路径，实现线上线下会展协调发展;借助数字技术(如VR技术、3D技术等)，增强客户体验感，提高展示技术。