健身俱乐部不懂：健身APP怎么就上天了？

国内又有一家健身运动APP获得了资本市场青睐：Keep完成了3000万美元的C轮融资，领投方为纪源资本与晨兴资本。2015年以来，国内完成融资的健身APP平台不胜枚举，如动吧体育获得了三千万A轮融资;懂球帝获得一千万B轮融资;健康猫获得3500万A轮融资;柠檬健身获得了A轮数千万元融资……

健身APP频获资本市场青睐，让健身俱乐部有些不解：为何同处于大健康、全民健身时代，APP就能上天呢?

我国健身产业逐渐形成，全国健身俱乐部每年在以5%的速度递增，行业规模不断增大。2014年，我国具有一定规模的健身俱乐部数量达到3650家左右。

2009-2014年中国健身俱乐部数量增长情况(单位：家)

资料来源：前瞻产业研究院整理

前瞻产业研究院监测的20家行业重点企业经营数据显示，这些企业的营业收入、净利润、以及资产净利率等指标均处在较低的水平。有些企业经常出现亏损，有的企业营业收入无法扩大，器材后期维护难以为继，有些企业虽然赢得了漂亮的开端，但是在经营过程中企业会员流失严重。

健身俱乐部场地租金以及用人成本高企、缺乏创新盈利模式，导致自身陷入经营不善的“窘境”。以盈利模式为例，出售会员卡是当前健身俱乐部的主要盈利模式，这一模式本身客户数量有限，且从实际情况来看，回头客较少，健身俱乐部的附加价值也因此减少，盈利较为困难。

与之相比，健身类APP不仅没有巨额租金和用人成本干扰，还通过互联网打造出视频教学、健身交友、健身O2O等多种创新模式，将用户牢牢锁定之余，还能通过广告以及电商业务形成多元化盈利，这值得健身俱乐部借鉴。

未来，健身俱乐部向低成本、高营收转型必然要拥抱互联网，提供互联网预约健身房服务，允许用户低价“包月健身”或“按次付费”;或者打造社交或电商功能的平台，都将是可行方向。