华为任正非发起饱和攻击战 手机市场竞争愈演愈烈

近日，华为掌门人任正非在2016年市场工作大会上露面并做了讲话。会上，任正非对2016年华为的战略、战术与管理等方面提出了目标，对华为消费者业务部门更是寄予了极高的希望。任正非指出，华为终端要立足建设中高端品牌，通过中高端品牌拉动低端品牌销售，并敢于在5年内超越1000亿美元收入的目标。

业界认为，任正非提出这一目标的底气在于华为积累的专利储备，这有利于华为智能手机在全球的战略布局。为实现这一目标，任正非希望华为终端不要浪费精力在非战略市场上，而要“聚焦力量，实施饱和攻击”。

前瞻产业研究院提供的数据显示，2014年全球智能手机出货量达11.68亿台，同比增长缩减至25%，预计2015年智能手机出货量为13.13亿台，同比增长进一步下滑至12.4%。全球智能手机市场逐渐饱和，将从新机时代走向换机时代。2015年1至11月，国内手机上市新机型1376款，同比下降29.5%，手机新款种类减少，正是换机时代的显著特点。

换机时代，国产智能手机厂商发展形势不容乐观，手机市场格局也被重塑，缺乏创新与创意的品牌将遭到市场无情淘汰。2015年我国智能手机企业国内出货量前十位分别是：华为(13.6%)、苹果(11%)、小米(10%)、三星(7.7%)、OPPO(7.4%)、vivo(7.3%)、联想(6.9%)、魅族(4.3%)、酷派(4.3%)、金立(2.6%)。

传统的中华酷联格局中，仅有华为保持强势发展，小米等新兴厂商崛起后，中兴、酷派、联想则被排挤出第一阵营，中国手机市场激烈的竞争环境，可见一斑。

华为任正非提出的“饱和攻击站“也暗示了未来市场竞争将日益Julie。在此背景下，手机厂商亟待转型获得新的发展。全渠道运营、发力海外市场与定位中高端品牌与发力将成为厂商转型的重要方向。

随着线上营销成本逐步增加，电商渠道红利已经结束，全渠道运营尤其是线下运营的重要性将会凸显;海外市场更适合有专利储备的大品牌发力，小品牌手机厂商将面临专利诉讼的风险;换机时代中高端智能手机将成为用户换机的主要动力，因此，手机厂商需要发力软硬件技术，良好品质的摄像头、更大的存储空间、快速的网络连接、丰富的软件生态将成为厂商提振市场的有效手段。