拼多多第三季度净利润下降22%！陈磊：更加看重生态投资带来长期价值，钟睒睒曾炮轰拼多多卷低价伤害产业【附电子商务行业现状分析】

（图片来源：摄图网）

2024年11月21日，拼多多正式公布了其截至2024年9月30日的第三季度财务报告。数据显示，拼多多在该季度的营收达到了993.544亿元，与去年同期相比增长了44%。尽管与上一季度相比，营收增速有所放缓，但依然展示了其电商市场的强劲竞争力。

在净利润方面，拼多多第三季度实现了249.807亿元的净利润，同比增长高达61%。与上一季度相比下降了22%，但这一净利润水平仍然处于较高水平。拼多多财务副总裁刘军也指出，公司的盈利能力在长期可能呈下降趋势。

据拼多多方面介绍，在过去的一个季度里，公司推出了一系列旨在促进商家降本增收和推动产业带高质量发展的举措。这些举措包括“百亿减免”、“电商西进”以及“新质商家扶持计划”等，通过真金白银的退返和减免，为商家提供了实质性的支持。

拼多多集团董事长、联席CEO陈磊表示，拼多多更加看重生态投资带来的长期价值。他预计全球竞争将更加激烈，未来几个季度，拼多多将继续投入“新质供给”“电商西进”等战略，给用户、商家及产业带来更长远的回报。

数据表明，拼多多在用户体验和粘性方面取得进步。在11月21日，QuestMobile发布的2024年“双十一”洞察报告中，拼多多在过去三年中用户使用时长占比迅猛增长，至2024年已达到36.1%，历史性地首次超越了淘宝。不过，在日活跃用户规模这一关键指标上，淘宝依旧稳居榜首，特别是在双十一当天，淘宝的日活用户高达4.87亿。

今年双十一，拼多多延续了618时的“降价搜推加权”政策，即商家降价幅度越大，其在全站流量中的权重就越高，搜索排名也就越靠前。这一政策进一步激发了商家的降价动力，也为消费者带来了更多实惠。拼多多用最直接的态度表明：降价越多，平台上的曝光机会就越多，爆单的可能性也就越大。

然而，拼多多的低价策略也引发了一些争议。前几天，中国首富、农夫山泉创始人钟睒睒就炮轰拼多多，指责其低价策略对中国品牌和产业造成了巨大伤害。钟睒睒表示，“我们仍然是在提升消费能力，我们仍然在提升价格体系……我们撑着价格，我们尽量要把价格拉上来，我认为价格体系的下降，互联网平台让价格体系下来，尤其是拼多多这样的价格体系，对中国品牌、对中国的产业是一种巨大伤害。”

中国线上零售规模位居全球之首

中国线上零售规模位居全球之首。2023年，我国网上零售额15.42万亿元，增长11%，连续11年成为全球第一大网络零售市场。截至2023年6月，我国网络购物用户规模达8.84亿人，较2022年12月增长3880万人，占网民整体的82.0%，网络购物成为中国居民主流消费方式。

零售电商企业竞争格局

零售电商之间的竞争非常激烈，按照市值划分，阿里巴巴凭借万亿市值独占第一梯队，京东、拼多多和苏宁易购市值在千亿级别占领第二梯队，其余各零售电商市值都在百亿及以下，20余家零售电商企业市值不足百亿。

浙江大学中国数字贸易研究院院长马述忠指出，未来的电商消费将依赖数字供应链的支撑，连接海量源头供给和规模化买家需求，利用AI进行高效匹配。他认为，未来平台和商家竞争的核心将在于AI高效匹配能力，而不愿意参与数字供应链的平台将难以竞争。

中国国际电子商务中心电商首席专家李鸣涛表示，2023年无论是shein的“小单快返”、temu的全托管，还是即时零售、数字人直播、AI电商应用，都是电商模式和技术应用创新的代表，事实已经证明能够适应市场要求、满足市场需求的创新就是企业增量市场的来源。面对未来发展，电商行业高质量发展之路，就是电商通过数字化赋能实体经济之路，就是电商大数据要素化发挥倍增效应之路，也是电商助力去库存、转产能、去风险、降成本、补利润之路。

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