小米空调已稳居全国第四！小米明年将进军全球家电市场，首站从东南亚国家开始【附白色家电行业现状分析】

(图片来源：摄图网）

9月18日, 市场调查机构 Counterpoint Research发布报告称小米公司今年 8 月手机销量超过苹果，成为仅次于三星的全球第二大智能手机品牌。

然而，小米的雄心壮志并不仅限于智能手机市场。近年来，小米积极拓展其产品线，推出了包括家电在内的多种智能设备。尽管这些家电产品目前绝大部分仅在中国市场销售，但全球消费者对小米家电的期待和呼声却日益高涨。他们希望能在自己的国内市场上看到更多小米家电的身影。

近日，据GSMChina报道，小米东南亚地区总经理 Alex Tang 确认，小米将从泰国、马来西亚等东南亚国家开始，在全球市场推出包括小米空调、小米冰箱、小米洗衣机等在内的各种家用电器。小米即将迈出了其家电业务全球扩张的重要一步。在过去的几年里，小米已经成功地将业务模式从仅仅专注于智能手机转变为创建一个强大的互联设备生态系统。

GSMChina称，与三星、LG等传统家电品牌相比，小米的独特优势在于其能够将物联网设备无缝集成。这一特点使得小米在智能家居领域具有重大优势，尤其是对于那些家中已有小米产品的用户来说，他们更有可能继续投资小米生态系统中的其他产品。

小米家电在国内市场表现很出色。以小米空调为例，该产品在短时间内悄然爬升到了全国销量第四的位置，给传统家电巨头如格力、美的等带来了不小的压力。据京东配送员透露，在日常的空调配送中，小米空调占据了相当高的比例，甚至达到了十台之中有七台出自小米之手。小米集团CMO许斐也透露，小米空调业务在全国的排名已稳居第四，并设定了进入前三的明确目标。小米2023年年报显示，小米空调产品出货量已超过440万台，同比增长49%。

此外，小米的电视销量也已经位列国内前三，并偶尔能冲上销量榜首的位置。在洗衣机、冰箱等领域，小米的市场份额也在逐渐增加。而在小家电领域，小米同样表现出色，其品类齐全、设计时尚的产品深受年轻人的喜爱。

白色家电简称白电，是家用电器的一种，通常指可以减轻人们的劳动强度(如洗衣机、部分厨房电器、改善生活环境提高物质生活水平(如空调、电冰箱等)的产品，回看我国白色家电行业：

中国白色家电产量占全球比重超60%

中国是全球最大的家电制造业大国，家电产业生产规模稳居世界首位。根据《粤港澳大湾区智能家电产业高质量发展蓝皮书》的数据显示，全国冰箱和洗衣机的产量占全球比重超过50%，空调产量更是占据全球约80%的比重。经测算我国三大白色家电整体产量在全球的占比超过60%。

美的线上和线下空调零售额占比最大

从中国空调线上市场TOP10品牌市场份额来看，2023年数据显示，中国空调市场的线上销售中，美的和格力品牌的市场份额最高，分别占据28.1%和11.6%。而在线下销售方面，美的品牌占据最大的市场份额，达到34.6%，其次为格力，市场份额占比为32.4%，再次为海尔，市场份额占比为14.4%。

高端白色家电市场需求增长

中国高端白色家电产品需求逐渐增长。2024年上半年，中国白色家电主要产品高端零售额占比都相比去年同期有所提升。其中冰箱、干衣机、洗碗机同比提升较大，占比分别达到了42.1%、31.8%及59%。

根据2024年上半年的数据显示，中国高端白色家电线上市场零售额占比相比线下市场较小，而高端产品的占比与去年同期相比变动不大。不同产品之间呈现出了不同的变化情况，这主要是因为消费者的线上购物需求和消费偏好不利于高端产品的线上销售。对于高价值产品，消费者更倾向于线下购买。然而，针对新兴的白色家电产品洗碗机来看，线上高端销售占比已达到11.7%。

隔空科技的高级销售经理刘旭指出，家电内销市场目前已经趋于饱和状态。一些知名品牌如美的、海尔等，实际上正在将营销战略转移到外销领域，希望通过开拓国外市场来实现增长。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国白色家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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