小米王腾:手机上游成本飙升,要么降配要么加价,但加量不加价今年确实很难【附智能手机行业现状分析】

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小米王腾:手机上游成本持续上涨,要么降配要么加价,但加量不加价今年确实很难【附智能手机行业现状分析】

(图片来源:摄图网)

在消费电子领域,智能手机作为人们日常生活中不可或缺的一部分,其价格变动始终牵动着消费者的神经。近期,随着多家安卓手机厂商相继宣布对旗下新款旗舰产品进行提价,智能手机市场迎来了一波涨价潮。

8月28日,小米中国区市场部副总经理、Redmi品牌总经理王腾发微博表示:“随着上游成本持续上涨,今年年底的一波产品定义挑战非常大。降配保持同售价,和升配同时价格也适度提升,大家更倾向哪种?知道大家都想要加量不加价,但今年确实很难。

小米王腾:手机上游成本持续上涨,要么降配要么加价,但加量不加价今年确实很难

事实上,今年以来,智能手机市场的涨价趋势已初现端倪。今年6月份,一加发布Ace 3 Pro新品,相较于前代Ace 2 Pro,起售价从2999元上涨至3199元,最高配置更是突破4000元大关。起售价一把涨200-400元,涨价幅度并不小。一款定位中端市场的手机,如今价格竟然来到了三千多,甚至是四千多。

根据厂商的说法,这一波智能手机产品的涨价,核心原因来自于上游供应链的涨价,终端厂商不得不跟进。

一加中国区总裁李杰回应直指上游供应链成本上升,特别是芯片等关键原材料从去年开始,每个季度都有一定程度的涨价。他提到,随着制程技术的进步以及性能和AI能力的提升,每一代旗舰芯片的成本都在上升。这是导致终端产品价格上调的直接原因。

根据前瞻产业研究院的研究,智能手机终端产业链涵盖了从上游的手机芯片设计与制造、操作存储系统开发、零部件生产,到中游的手机产品代工、生产,再到下游的销售、维修、回购等多个环节。其中,上游供应链的成本波动对终端产品的定价具有决定性的影响。

图表1:手机行业产业链(以智能手机产业链为主)示意图

从产业链全景图来看,我国手机行业上游涉及到众多细分行业,其中操作系统、芯片为手机行业上游领域最为重要的软硬件设备,两个领域代表企业分别为安卓、iOS和高通、华为海思、中芯国际等。除此,手机显示屏、内存、PCB/FPC和电池对于手机行业也十分重要,详细产业链生产企业如下:

图表2:手机行业产业链(以智能手机产业链为主)全景图谱

近两年来,由于AI大型模型的快速应用和行业周期影响,整个手机供应链产品都出现了涨价趋势。其中,屏幕模组、处理器和内存等产品的价格上涨最为显著。据媒体报道,三星计划在第三季度将动态随机存储器(DRAM)和NAND闪存的价格上调15%至20%。

面对上游成本的持续上涨,智能手机厂商们不得不做出艰难的选择:是牺牲部分配置以维持原价,还是提升配置同时适度提高售价?

过去几年,手机整体价格表现平稳。根据中关村电子产品贸易商会统计数据,2020-2023年,中国智能手机价格指数整体运行较为平稳。2020年12月指数为65,而后略有下滑,2022年以来价格支出维持在64.7的水平,整体价格表现较为平稳。

图表5:2020-2023年中国智能手机价格指数

从智能手机出货量来看,2012-2023年中国整体呈先增长后下降的趋势,2021-2022年开始智能手机出货量连续两年出现下降,2023年出货量回升至2.76亿部,同比增长4.5%。

图表3:2012-2023年中国智能手机出货量(单位:万部)

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告

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