凭什么卖2.5万元？Vision Pro头显零件成本约1200美元 中国大陆厂商占7%【附VR头显设备市场现状】

图源：苹果官网

2月28日，日本经济新闻在日本调查公司Fomalhaut Techno Solutions（位于东京都中央区）的协助下，对2月在美国上市的Vision Pro进行了拆解。针对主要零部件确定了制造企业，并推算出了零部件成本。

Vision Pro零件成本约1200美元（折合人民币8282元），是其售价3499美元（折合人民币2.5 万元）的约1/3。Vision Pro整体零件成本中，从地区供应情况来看，日本零件占比42%位居首位，中国大陆厂商占7%位居第四，另外韩国排名第二（占比13%），美国厂商排名第五（占比6%）。

Vision Pro并不便宜，要知道，它的起售价在3499 美元（折合人民币2.5 万元）。倘若加上存储空间和背带等配件后，整套设备的价格高达 4500 美元（约3.2万元）。相比Meta于去年9月发布最新一代且定价仅为499美元（折合人民币3646元） Quest 3头显，Apple Vision Pro的价格显然要高得多。

图源：日经中文网

Vision Pro凭什么卖2.5万元？据研究公司Omdia的数据显示，Vision Pro的先进配件成本高达1542美元（约1.1万元），占售价的44%，这还不包括研发、包装、营销等费用。尽管Vision Pro在研发上投入了大量成本，但根据彭博社记者马克·古尔曼的报道，美国消费者退货的主要理由包括重量过大、操作复杂、应用及内容生态匮乏、视野受限和可导致眼疲劳等。

针对这一情况，我们进行了一项小调查：你购买了Vision Pro吗？你后悔了吗？

全球虚拟现实(VR)终端产品出货量突破1千万台

近年来，全球科技企业持续发力虚拟现实(VR)产业，关键技术不断取得突破，终端产品加速成熟，内容的数量和质量显著提升，全方位保障高品质消费体验，2021年全球虚拟现实(VR)终端产品出货量突破1千万台。

中国虚拟现实(VR)设备出货量逐年增长

深圳市人工智能产业协会和IDC数据显示，2018-2021年中国VR头显出货量持续增长，2021年中国VR头显出货量达到365万台，同比增长13.5%。

注：2018-2019年数据来源于IDC，2020-2021年数据来源于深圳市人工智能产业协会。

中高端VR设备出货量快速增长

根据深圳市人工智能产业协会的数据，2021年中国VR头显单价1000元以上产品出货量177万台，同比增长103.6%，占总销量的48.5%;VR头显单价1000元以下出货量188万台，同比下降19.9%，占总销量的51.5%。说明虚拟现实(VR)设备的整体价格有所上升，主要是中高端产品的出货量增长所致。未来，随着VR设备生产技术的进一步提升，使得VR设备制造成本降低，VR设备的市场价格或将有所降低。

天风证券发布研报称，前期通过调研用户后认为苹果Vision Pro 依然在视觉体验和交互两个核心层次上做出了革命性创新。该券商认为苹果Vision Pro系列产品将持续迭代和升级 有望成为下一代核心计算平台。

中信证券发布研究报告认为苹果首款头显产品发布是其核心战略从个人计算、移动计算向空间计算延伸的重要节点，初代产品在芯片、显示、交互等硬件端创新突出，在应用端有望B端+C端同时推进，突破传统VR产品的应用局限。中长期维度，该行持续看好苹果头显产品的迭代以及对VR(虚拟现实)/AR(增强现实)/MR(混合现实)行业的引领作用。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国虚拟现实（VR）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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