李想:理想汽车不会请明星代言,今年将尝试产品植入综艺、电影、电视剧【附造车新势力竞争分析】

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(图片来源:摄图网)

日前,有博主放出一档名为《盒子里的猫》的综艺节目路透照片,称该节目得到了理想汽车的赞助,并有黄渤、黄磊、张艺兴、陈赫、郑凯、孙红雷、何炅等众多明星大腕加盟,有望成为2024年开年收视第一的节目。并调侃称如果明星把保姆车都换成MEGA,这车想不火都难。

对此,理想汽车 CEO 李想回复:“2024年会尝试一下少量热门综艺节目、电影、电视剧的产品植入,让更多的人知道理想汽车。这类植入相比我们的营收规模而言费用并不多。至于明星代言,我们是不会做的。我坚持认为车主是最好的代言人。”网友看到在底下留言:懂了,花最少的钱,获得最大的传播效果。

从2021年到2023年,理想汽车的零售中心数量一直保持着高位增长。截至2023年底,理想汽车在全国已拥有467家直营零售中心,覆盖140个城市,形成了中国最大的直营销售体系。此外,公司还拥有92家直营交付中心,覆盖71个城市,以及111家直营售后维修中心,覆盖75个城市。

2024年第3周(1.15-1.21),理想汽车周销量0.76万辆,位居中国市场新势力品牌销量榜首。截至1月21日,理想汽车本月销量已达1.87万辆。

——优胜劣汰 强者恒强

近年来,传统汽车巨头纷纷涌入新兴造车行业,造车新势力企业达到了巅峰时期的300家。然而,在经历了融资、量产、交付等一系列筛选之后,只有蔚来、理想、小鹏、威马等少数企业幸存下来,并取得了可观的销量。

图表2:年度销量超1万辆的新势力造车企业

——2020年1-11月造车新势力车型销量:理想排第一

从造车新势力车型销量情况开看,根据乘联会公布的数据显示,2020年1-11月理想ONE累计销量为26498辆,位居第一, 蔚来ES6累计销量为25468辆,位居第二,威玛EX5累计销量19648辆,位居第三。

图表15:2020年1-11月电动汽车造车新势力车型销量排行榜TOP10(单位:辆)

汽车行业正在向智能电动化转型,多数车企尚未跨越盈亏平衡点。展望2024年,中汽协预计市场整体同比增长3%,达到3100万辆,其中出口量有望达到550万辆,仍然是增长的主要推动力。国内市场竞争环境不会发生根本变化,价格战仍将持续,车企们无法放松警惕。

上汽集团质量和经济运行部市场与品牌管理总监郝鸿指出,合作结盟虽可减少企业投入,但并不保证在激烈的竞争中生存下来。车企需要找到差异点,只有那些能够适应变化、创新并提供独特价值的企业才能在2024年的汽车市场上生存下来。

随着中国汽车市场的发展和变化,造车新势力之间的竞争将更加激烈。只有不断创新、提升产品和服务质量,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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