李想：理想汽车不会请明星代言，今年将尝试产品植入综艺、电影、电视剧【附造车新势力竞争分析】

（图片来源：摄图网）

日前，有博主放出一档名为《盒子里的猫》的综艺节目路透照片，称该节目得到了理想汽车的赞助，并有黄渤、黄磊、张艺兴、陈赫、郑凯、孙红雷、何炅等众多明星大腕加盟，有望成为2024年开年收视第一的节目。并调侃称如果明星把保姆车都换成MEGA，这车想不火都难。

对此，理想汽车 CEO 李想回复：“2024年会尝试一下少量热门综艺节目、电影、电视剧的产品植入，让更多的人知道理想汽车。这类植入相比我们的营收规模而言费用并不多。至于明星代言，我们是不会做的。我坚持认为车主是最好的代言人。”网友看到在底下留言：懂了，花最少的钱，获得最大的传播效果。

从2021年到2023年，理想汽车的零售中心数量一直保持着高位增长。截至2023年底，理想汽车在全国已拥有467家直营零售中心，覆盖140个城市，形成了中国最大的直营销售体系。此外，公司还拥有92家直营交付中心，覆盖71个城市，以及111家直营售后维修中心，覆盖75个城市。

2024年第3周(1.15-1.21)，理想汽车周销量0.76万辆，位居中国市场新势力品牌销量榜首。截至1月21日，理想汽车本月销量已达1.87万辆。

——优胜劣汰 强者恒强

近年来，传统汽车巨头纷纷涌入新兴造车行业，造车新势力企业达到了巅峰时期的300家。然而，在经历了融资、量产、交付等一系列筛选之后，只有蔚来、理想、小鹏、威马等少数企业幸存下来，并取得了可观的销量。

——2020年1-11月造车新势力车型销量：理想排第一

从造车新势力车型销量情况开看，根据乘联会公布的数据显示，2020年1-11月理想ONE累计销量为26498辆，位居第一， 蔚来ES6累计销量为25468辆，位居第二，威玛EX5累计销量19648辆，位居第三。

汽车行业正在向智能电动化转型，多数车企尚未跨越盈亏平衡点。展望2024年，中汽协预计市场整体同比增长3%，达到3100万辆，其中出口量有望达到550万辆，仍然是增长的主要推动力。国内市场竞争环境不会发生根本变化，价格战仍将持续，车企们无法放松警惕。

上汽集团质量和经济运行部市场与品牌管理总监郝鸿指出，合作结盟虽可减少企业投入，但并不保证在激烈的竞争中生存下来。车企需要找到差异点，只有那些能够适应变化、创新并提供独特价值的企业才能在2024年的汽车市场上生存下来。

随着中国汽车市场的发展和变化，造车新势力之间的竞争将更加激烈。只有不断创新、提升产品和服务质量，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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